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第三章 体育市场 教学任务 1、了解体育市场的内涵、市场特征、市场功能、消费类型 2、掌握体育市场的基本要素 3、掌握体育市场的需求与供给 第一节 体育市场概述一、体育市场的相关问题 1、体育市场的三个逻辑点 （1）、什么是体育市场 （2）、为什么要发展体育市场 （3）、怎样发展体育市场 归根结底：发展体育市场能给社会和民众带来什么利益和好处？ 2、体育市场的起源 体育市场于20世纪60年代初期出现在美国等西方发达国家中。 其基本动因源于”体育也是表演”的概念。 3、体育市场的内涵 体育市场的概念不是一成不变的，而是随着商品经济和体育运动的发展而变化的。 从体育市场营销学的角度来看，也可以把体育市场理解为体育商品和服务的交换活动、交换关系的总和。 第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品牌、运动理念、运动性表演和服务予以推广和销售的市场。 这种以商业运作为手段、以运动员的个性化表现和运动项目的社会影响为情感连接方式的市场运作，是体育市场中的显性运作，或者称为主体运作形式。 第二层含义是，体育市场是对与民众生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。 这种以商业运作为目的、以运动员和运动项目为载体的市场运作是体育市场中的隐性运作或者称为客体运作。 体育市场定义的两层含义 第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品