九酝妙品2007年整合传播方案.docVIP

2007年整合传播方案 ◆电视广告创意 未来时代传播机构 2007年9月 此创意为电视广告创意的广告语和文案部分，确立后在画面表现上可选择多种风格。 创意1： 清透，品尽其才 坦淡，品尽其用 淳厚，品尽其妙 九酝妙品 妙才更需妙品 分析： 一、文案： 清透，品尽其才 坦淡，品尽其用 淳厚，品尽其妙 这是三层意义的递进： 第一层是酒的酒质——清透 清透是酒的视觉效果，也是作为商人招贤纳士，吸引人才的一种优良品质。所以用酒的视觉效果去比喻人对才的第一态度，清澈透明的人格品质去招揽人才，品尽人的才能。品透彻，看清楚。 第二层是就的口味——坦淡 九酝妙品是淡雅型白酒，所以我们用坦淡的性格来比喻酒的口味。同时在饮酒时用这种态度去品读人才的运用，品尽其用。 第三层的意义是酒的香味——醇厚 醇厚是酒带给人的香味，是酒的妙处所在。而人的性格中的醇厚也正好去品味人才的真正妙处。就是要运用人才的妙处，品尽其妙。这达到了广告的高潮，品尽其妙。 在这三层意思的递进过程中，我们完成了对酒质的妙品，酒味的妙品，酒香的妙品。同时又完成了对人才才能的妙品，对人才运用的妙品，对人才妙处的妙品，韵味逐渐升华。最后用广告语“妙才更需妙品”来点睛。 二、广告语：妙才更需妙品 第一层字面解译： 在这里，妙品当作动词来理解。高妙的人才，令人敬佩折服，这更需要巧妙的去品读、品味，才能英雄所见略同！把人才与品读的意境联系起来，通过一个妙字进行链接，形成了回环的韵律之美。 第二层字面解译： 在这里，妙品当作了名词，也就是酒的名称。高妙的人才，才华横溢，应该与其共饮九酝秒品，方能尽其雅兴。把人才与产品名称链接起来，形成反复，增强记忆。 特点： 在商务礼仪中，基本是精英文化。对于对方的人格和才能认同是首要的。在白酒诉求中多以诚信作为核心。其实诚信是做事的态度，而才能是做事的基础。我们可以这样理解，如果喝以诚信为诉求的酒是为了表达诚信的商务理念。那么选择九酝秒品的理由就是表达对与客户对方才能的认同，同时蕴含了自己的才干与表现。我们用妙才更需妙品来阐释这样的意思是再合适不过了！ 另外，把妙才与妙品用“更需”来链接，增加了品读的分量，同时也增加了产品的分量。在人们端起酒杯的时候，为了突出和赞扬对方，都会使用加重语气的词语。例如：“追加一杯”，“增加一下印象”、“再干一杯”等等。那么消费者在商务酒席上认同了对方的才华，称其为“妙才”，所以就应该着重加深印象以表达自己的认同，更需认真的品味、品读，同时更需喝九酝秒品。 三、画面 在画面部分中，应该突出三次品读的递进关系，通过酒的品质表现，同时链接人物品读的细节，增加视觉冲击力与视觉记忆点。 把酒的品质与品其才、酒的口味与品其用、酒的香味与品其妙三个细节表现出来。既突出酒的品质，又能够打动人心，以生活中有的但是又有新意的细节来表现，引起共鸣。 人物以两个人的对饮作为基础，但这种对饮不是一般意义上的对饮，这里充满了人对人的理解与品读，并能够把酒藏于其中，巧妙而直接。在文案的基础上，真正达到创意升华。 其他广告语参考： 1、得妙才，需妙品 2、妙品识妙才 3、妙品得妙才 这三条广告语其意近似“秒才更需妙品”，都是用妙品去双关品读与产品，强调妙才与妙品的关系。 4、酒妙“才”更妙 这一条的特点在于“才”字。 第一层意思是商务礼仪场合，有妙不可言的酒才算是真正的妙，即好酒的最高境界。 第二层意思是喝着妙不可言的九酝秒品的同时，结识才华横溢的人才，酒随妙，但人的才华更妙。 特点：这则广告语通俗上口，易于记忆，容易口头传播。同时灵巧的双关了酒与人才。 其他文案形式参考： 以上两条文案的构思思路与第一则近似，都是用酒的特点来链接对于人才的态度。但这里是用酒的文化、工艺、口味来比喻对人才的品其才、品其用、品其妙。 3 未来时代传播机构FUTURE TIMES Communications 北京中广未来时代广告有限公司·北京中视君博广告有限公司 北京市海淀区复兴路9号82号信箱 (100038) Tel:010Fax:010Mail: zg_future@163.com 1、 品九酝，人尽其才 品久蕴，才尽其用 品酒韵，用尽其妙 九酝妙品 酒妙“才”更妙 2、 久传?蕴藏，品尽其才 九重?酝酿，品尽其用 酒醇?韵厚，品尽其妙 九酝秒品 妙才更需妙品 真诚期望合作成功！ 北京未来时代传播机构 创意总监：徐英正 手机 客户经理：齐妙 电 话：010手 机2007年9月6日