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商圈連鎖經營與市場行銷 創業搶鮮誌發行人 XXX 連鎖經營的精義何在? ～成功經驗的複製～ 認識連鎖加盟體系的本質 通路型態之一種。 店銷的型態。 適用於民生基本消費產業。 與其它通路會產生衝突。 並不是萬能。 連鎖加盟經營的六大利益 聯合採購 整體廣宣 資源整合 人力開發 彈性經營 以小博大 連鎖加盟經營的五大弊病 1.多次轉型 2.槓桿現象 3.倒吃甘蔗 4.高度技巧 5.山頭林立 能夠被稱為連鎖經營的要件 相同的經營理念 相同的識別系統 共同的商品採購 共同的市場營運 連鎖經營的成功要訣 有體質健全、認真經營、強有力的總部。 有消費者喜歡光顧的店。 讓加盟主能夠賺錢的創業方案。 讓總部能夠獲利的加盟創業方案。 有觀念正確、能力足夠的加盟主。 能夠不斷創新，滿足目標顧客的需求。 幫助企業獲利的行銷手法 瞭解顧客並掌握顧客。 整體的行銷。 文化行銷。 瞭解顧客並掌握顧客 消費市場的調查分析。 顧客是誰？ 顧客住在哪裡？ 顧客何時上門？ 顧客要什麼？ 顧客願意花多少錢？ 進行商圈資源整合的成功前提 企業必須對這次活動的目的有所瞭解，並產生共識的。 企業間在市場上有互補或增強的效果。 企業在目標消費族群上有共享或轉移的可能性。 活動必須能夠產生互益的效果。 企業應清楚所扮演的角色。 企業所應配合的行動必須事先規劃清楚。 以互利為前提。 文化行銷 加入地方的特色。 加入歷史。 加入故事。 分享體驗。 * * 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ *