金立方酒上市营销策划草案.docVIP

金立方酒上市营销策划草案 一：公司简介 重庆金立方酒业有限公司成立于2008年3月，注册资本1000万元，公司计划投资5000万元，现已投资1000万元，在綦江食品工业园区征地78亩并正式入驻食品园区。目前第一批设备已完成安装调试，工程设计和工艺设计已全部完成，预计一期工程将在2010年6月前建成。公司将围绕“一流人才、一流设备、一流工艺、一流管理、一流品质、一流营销”的发展理念，努力将其打造成为中国一流的木瓜食品知名品牌连锁超市、百货商店、大卖场招商代理食品烟杂店 市场分析1、传统酒类市场分析 （1）传统白酒/啤酒，无论档次价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。 （2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。 （3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。 （4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。 2、消费者购买酒类的地点，正从以往的食品店、杂货店、小货摊转向超市、平价店和专卖店。但不同城市因经济水平的差异，购买地也有所差别竞争对手分析 传统非酒类饮品市场发展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。 男士以“养身概念”；女士以“养身美容概念”第一阶段： 1提高酒的知名度和美誉度，并形成忠实顾客，实现在市场开拓阶段的目标2打开女性饮酒