广告设计课件 第8讲 广告媒体设计考虑.pptVIP

* * 广告媒体设计考虑 什么是广告媒体 凡是能刊载广告作品的物质都可以称为广告媒体。它是广告主与广告对象之间传达与联系的纽带，是信息的运载工具。 媒体的选择 确定广告媒体的基本原则 （1）要考虑所推销产品、劳务的性质与特征 （2）要考虑消费者或用户接触媒体的习惯 （3）要考虑适合广告产品的销售范围 （4）要考虑媒体的影响程度和广告成本 广告费用*1000/受众人数 每千人接触成本 主要媒体的介绍 报纸媒体 （1）报纸广告的优越性 ①? 读者广泛、稳定、覆盖率高。 ②? 传播迅速、反应及时。 ③? 报纸（在国内）历来享有权威性，能增加消费者对广告内容的信任度。 ④? 报纸广告便于保存和查阅，不像广播、影视媒体。 （1）报纸广告的优越性 ⑤报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，对广告的改稿、换稿和投稿比较方便。 ⑥报纸广告造价按发行量计算，其每份费用非常便宜，人人都买得起。 ⑦选择性强。 ⑧文字表现力强。 （2）报纸广告的局限性 ①时效性短。 ②报纸广告阅读强制性小，易被读者、跳阅。 ③缺乏动态感、立体感和色彩感。 ④报纸内容庞杂，版面拼凑难免散乱。 （3）?报纸广告设计的要点 ①重视报纸版面中广告的易见程度，追求瞬间接触读者能发挥其魅力。 ②必须将广告的诉求重点凝聚于版面形式的视觉焦点以及最佳视域，使之能抓住视线，强化诉求。 ③广告内容应具完整性，图文通