宝来巡展试车活动经销商执行规范.pptVIP

- 本资料来自 - 宝来巡展、试车活动经销商执行规范附：“体验宝来，乐趣随行”巡展试车执行案例 目录： 一、综述 二、经销商公众展示规范 三、经销商试车规范 四、活动宣传配合 五、活动后续工作 目的： 1、建立与宝来潜在消费者稳固的联系，加强和他们的亲密接触，让消费者对宝来的性能有真切的认识和了解，从而产生认同感。 2、通过提升宝来在消费者心目中的知名度和美誉度，达到促进销量的作用。 3、加强宝来在汽车市场的竞争力，加大区域推广的力度，最大限度的发挥各区域和经销商的力量。 4、规范各经销商销售推广活动的方式和内容，建立宝来在消费者心目中统一的形象识别系统。 活动的三大步骤 - 以首批活动城市为例 工作时间表 第一步：制定方案 1、选择合适的时机，使活动能够起到最佳的效果。如：节假日 2、活动的详细安排 3、活动需要一汽-大众总部配合的方面，如：相关的设计、活动的物品。 4、活动人员清单 5、活动物品清单 6、危机公关的处理方式：如：户外下雨，人流过多或人流过少等 7、活动执行时间表 8、活动预算 以上内容形成书面文字，提交区域和市场部审批。 方案确定后开始准备工作 第二步：选择商场：时间、地点 商场选择考量因素： 1、场地面积： 　以每辆车展示面积约60平方米计算，根据展示具体数量选择场地。 2、人流：商场的消费群体属于中高档，人