网络广告策略与评价.pptVIP

* 3.增加搜索引擎注册的推广效果 搜索引擎使用方法有两种方式： （1）分类目录式查找 （2）按关键字检索查找 4. 搜索引擎注册的两种方法： （1）利用专业软件代理注册 （2）利用专业服务公司代理注册 * 第四节 虚假广告效果评价 网络广告的真实性、合法性和有效性 网络广告点击率统计工具使用和评价 网站流量分析 * 案例8-3 网络广告市场发生巨变 另据艾瑞市场咨询最新推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1%；2006年则预计达到40亿元。 * 据Forrester一项新研究显示，由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。 * 本章内容一览 网络广告 网络广告评价 虚假广告效果评价 案例 第八讲 网站及网络广告策略与评价 * 第八讲 网络广告策略与评价 广告就是合法的欺诈 --国外名言 * 案例8-1 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 * 课前复习 传统广告有哪些？ 电视广告、报纸广告、广播广告，还有呢？ 传统广告的不足是什么？ 丰富多彩性、视听冲击性、低成本？ * 第一节 网络广告 一、网络广告的形式 1、网络广告的形式 主页形式 建立自己的主页，对于大公司来说，是一种必然的趋势。主页形式是公司在Internet进行广告宣传的主要形式。 * 专类销售网 这是一种专类产品直接在Internet上进行销售的方式。 免费的Internet服务 它能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。 * 搜索引擎 在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。 只要输入关键词就可以找到相应的内容. 新闻组 新闻组是一种很好的讨论与分享信息的方式。对于一个公司来说，选择在与本公司产品相关的 新闻组上发表自己的公告将是一种非常有效的、传播自己的信息的渠道。 * 友情链接 建立友情链接要本着平等的原则，平等有着广泛的含义，网站的访问量，在搜索引擎中的排名位置，相互之间信息的补充程度，链接的位置，链接的具体形式等，这些都是在建立友情链接时需考虑的事情。 * 加入广告交换网 交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是标志广告（或者文本广告）而不是各自的Logo等。 使用邮件列表发布广告 一种是建立自己的邮件列表服务器。 另一种方式是借用其他公司的电子邮件列表 * 2. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10- 3）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。 * （4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 * （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。 （9）文字链接（Text link）广告。文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。 * （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面（见图10-3）。 （11）通