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八、行政处罚与民事责任 违法广告形式 无照经营广告业务。 超越所准许的广告业务的经营范围。 广告行为中采取了不正当的竞争手段。 发布虚假广告。 广告活动中不履行正常的验证手续。 以新闻形式发布变相的广告。 发布被禁止的广告等。 八、行政处罚与民事责任 第四十四条 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款。 伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 八、行政处罚与民事责任 第四十六条 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 八、行政处罚与民事责任 第四十七条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： （一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的； （二）假冒他人专利的； （三）贬低其他生产经营者的商品或者服务的； （四）广告中未经同意使用他人名义、形象的； （五）其他侵犯他人合法民事权益的。 本章结束 现代广告概论－广告管理 第八章 广告管理 本章要点 广告行业存在的问题 广告管理的必要 广告管理的手段 广告管理的主要法律法规 一、广告行业存在的问题 一、广告行业存在的问题 广告欺诈 销售伪劣产品 没有产品合格证明进行广告推销 推销国家与法律禁止销售的产品 对消费者直接欺诈非法获利 一、广告行业存在的问题 广告内容违法 虚假信息 违法使用标志 使用不科学的论断 数据使用违法 禁止发布的广告被发布 一、广告行业存在的问题 对环境的污染与破坏 广告物品污染环境 破坏风景与自然保护区 破坏个人生活环境及工作环境 影响交通环境 造成人员伤亡 二、广告管理的意义 二、广告管理的意义 加强广告管理，维护消费者的利益 强化广告管理，保证公平竞争的市场，维护企业的利益 减少广告污染，有利于社会文明建设 进行有序的广告管理，保护市容环境与生活环境 进行广告管理，保护自然资源，提倡可持续发展的消费方式 三、违法广告的主要原因 三、违法广告的主要原因 有些企业或个人利欲熏心，目无法纪 领导干部不负责任，管理失控 广告经营机构建制不全，无法进行广告管理 媒体单位经营作风不正，监管不严 创作水平低劣恶俗，动机不良 广告流程管理不当，质量低劣 四、广告管理方法 四、广告管理方法 经济手段 行政手段 教育手段 法律手段 广告界自律 消费者监督 四、广告管理方法 广告经营资格检查办法 第二条 广告经营资格检查，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查，确认其继续经营广告业务资格的管理制度。 第三条 国家工商行政管理局负责在国家工商行政管理局登记的广告经营单位的广告经营资格检查。 四、广告管理方法 广告经营资格检查办法 省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局负责在本局登记和上级工商行政管理局授权管辖的广告经营单位的广告经营资格检查。 市、县(区)工商行政管理局负责在本局登记和上级工商行政管理局授权管辖的广告经营单位的广告经营资格检查。 五、主要法令法规 五、主要法令法规 《广告管理条例《广告管理实施细则《中华人民共和国商标法《中华人民共和国广告审查暂行规定》1994 《中华人民共和国广告法《印刷品管理条例《医疗广告管理办法《医疗器械广告审查标准《医疗广告发布内容格式通知《药品广告审查办法《药品广告审查标准 广告法节选 广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 广告法节选 第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 广告法节选 第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场