广告英译05.pptVIP

?“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。 When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut. 第五：?补偿译法 ----大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等 。 OIC-----“哇！我看见了”（oh, I see） 国际广告语翻译中应注意的问题 国际广告的跨文化因素 ，表现在三个方面： 不同的文化价值观 不同的心理结构 不同的地域环境与人文环境 注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度，这主要表现在 第一、语音差异，主要是指语言的发音引起心理上的不同听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。 第二、语义差异 指语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式 . 第三、 文字形式差异 不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据人调查日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。 第四、修辞差异 广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难 策略的适当选择和掌握 ★首先应深入地了解所译广告及商品的特点。这包括：第一、掌握商品的特征 ，即品质和品位；第二、了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，在策划中应该考虑以下6个方面（简称6M）：Market市场、Message信息、Media媒体、Motion活动、Measurement评估、Money ★其次，了解该广告受众国的文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。 ★在国际广告翻译中要注重创新 。 ★注意语言的规范化。主要表现在： 第一、是使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。 第二、是译者在翻译时要慎用方言。 第三、在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。 广告口号的翻译 直译法 转译法 仿译法 直译法 “一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. “给我一个机会，还你一个惊喜” （嘉亨印务） Give me a chance, and you’ll have a big surprise. “拥有完美肌肤的秘诀” The secret for perfect skin. 转译法 国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。 What we do, we do well. 仿译法 爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true. 一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand. 中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do --- Go shopping in the Asian Supermarket. 随身携带，有备无患；随身