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(海量营销管理培训资料下载) 竞争市场上的企业 什么是竞争市场? 完全竞争市场 perfectly competitive market 具备以下特点： 市场有许多买者和卖者. 各个卖者提供的物品大体上是相同的. 企业可以自由地进入或退出市场. 什么是竞争市场? 由于以上条件： 市场上任何一个买者或卖者的行为对市场价格的影响都可以忽略不计. 每一个买者和卖者都必须接受市场决定的价格（价格接受者）. 什么是竞争市场? 竞争市场：有许多交易相同产品的买者和卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格的接受者. 竞争企业的收益 总收益 TR = (P ? Q) 竞争企业的收益 总收益与产量同比例变动（价格给定）. 竞争企业的收益 平均收益Average revenue 告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益. 平均收益是总收益除以产量. 竞争企业的收益 对所有企业，平均收益等于物品的价格. 竞争企业的收益 边际收益Marginal revenue 每多销售一单位产量所引起的总收益变动量. MR =?TR/ ?Q 对竞争企业来说，边际收益等于物品的价格。 Table 1 Total, Average, and Marginal Revenue for a Competitive Firm 利润最大化与竞争企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化. 这意味着企业需要寻找到使总收益和总成本之差最大化的那个产量. Table 2 Profit Maximization: A Numerical Example Figure 1 Profit Maximization for a Competitive Firm 利润最大化与竞争企业的供给曲线 MR MC ，增加 Q MR MC ， 减少 Q MR = MC ， 利润最大化. 利润最大化与竞争企业的供给曲线 在利润最大化的产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。 Figure 2 Marginal Cost as the Competitive Firm’s Supply Curve 对于任何一个既定价格来说，企业通过观察价格与边际成本的相交来找出利润最大化的产量 利润最大化与竞争企业的供给曲线 由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线 企业的短期停止营业决策 停止营业 shutdown 指在某个特殊时期，由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出Exit 指离开市场的长期决策. 企业的短期停止营业决策 企业在考虑退出时将考虑沉没成本，而在决定是否停止营业时忽略沉没成本. 沉没成本Sunk costs： 已经发生而且无法收回的成本. 企业的短期停止营业决策 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业. 如果TR VC，停止营业. 如果TR/Q VC/Q，停止营业. 如果P AVC，停止营业. Figure 3 The Competitive Firm’s Short Run Supply Curve 企业的短期停止营业决策 竞争企业的短期供给曲线short-run supply curve是平均可变成本（AVC）以上的边际成本曲线（MC）. 企业进入或退出一个市场的长期决策 在长期，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出. 如果TR TC,退出 如果TR/Q TC/Q，退出 如果P ATC，退出 The Firm’s Long-Run Decision to Exit or Enter a Market 如果一种行动有利可图，企业就将进入一个市场. 如果TR TC,进入 如果TR/Q TC/Q，进入 如果P ATC，进入. Figure 4 The Competitive Firm’s Long-Run Supply Curve 竞争市场的供给曲线 竞争市场的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分. Figure 4 The Competitive Firm’s Long-Run Supply Curve 竞争市场的供给曲线 短期供给曲线 平均可变成本之上的边际成本曲线. 长期供给曲线 边际成本曲线位于平均总成本曲线最低点以上的部分. 用竞争企业图形来衡量利润 利润=TR-TC 利润=(TR/Q-TC/Q) ×Q 利润=(P-ATC) ×Q Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost 竞争市场的供给曲线 市场供给曲线是每个企业供给曲线的加