凯德盟的价值观.docVIP

随着经济全球化的发展和知识经济时代的到来，中国已进入品牌竞争时代。在此背景下，品牌已经远超越其保证品质和服务，象征身价和资产的意义，而成为企业核心竞争力，乃至国家竞争力的象征。凯德盟为我国如何建立品牌，提倡用全方位的角度、利用品牌与消费者接触的每个联结点来创建品牌，是营销领域的一次创新。凯德盟也被公认为是品牌管理的专家。????????强势品牌的建立需要企业健康持续地树立自己的企业文化，与消费者建立牢固的关系。纵观国际市场上历史较长的强势品牌无一不是这样。????????如果众多本土品牌能够吸取跨国品牌创建与经营管理之道，使短期的“具有竞争力品牌”健康地成长为长期的“强势品牌”，则是本次调查更深层次的意义。????????目前国内很多企业的目标常常只是领导本身的主观判断，而没有形成领导层的共识。凯德盟认为企业成功的六大元素是：策略性的定位、清楚的焦点、回应挑战的能力、完善的回馈系统、速度和弹性、企业文化。??????? 品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）两部分。品牌名称是品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌可以被认出，易于记忆但不能用语言称谓的部分。对品牌的理解，不同时期不同的人有不同的价值倾向。??????? 凯德盟研究将从财务、消费者、竞争力三个视角出发讨论品牌价值。一是财务无形资产，因此品牌价值就是这种无形资产的财务价值；二是基于企业市场力的观点，认为品牌价值是品牌给企业带来的价值，能够增强企业的竞争优势；三是消费者的观点，认为品牌价值是品牌给消费者带价值。????????品牌资产是一项重要的无形资产，其价值表现为创造未来收益的潜能确定性。这种不确定主要来自以下几方面：一是品牌重要的知识产权，其资产价值在于它的独占性；二是品牌资产的经济寿命周期很难确定；三是品牌价值的构成非常复杂，影响因素很多。?????????凯德盟知识产权为全球企业保护品牌无形资产，做到品牌的公允价值。 凯德盟知识产权（CADMON） -- 跨国资源 顶尖团队 国际视野 高效服务 本土收费 凯德盟知识产权︱专注服务: 国内商标、国际商标、国内专利、国际专利、国际版权、驰名商标、著名商标、驰名品牌、著名品牌、行业十大品牌的申请、登记、维持、维权、诉讼、商标转让等。 http://www.cadmon.cc MSN：cadmon888@ Skype：cadmon888 QQ: 522782505 E-mail: cdm@cadmon.cc Tel:+86-755 Fax:+86-755 全国客服热线：400 685 9993