专题：百年营销理论总结.pptVIP

百年营销思想的演进与创新 百年营销思想的演进与创新 （一）卖方市场营销思想产生时期（早期传统营销理论/20世纪50年代中期以前） （二）中间市场营销思想产生时期（现代经典营销理论/20世纪50年代中期至80年代中期） （三）买方市场营销思想产生时期（当代创新营销理论/20世纪80年代中期至今） （一）卖方市场营销思想产生时期（早期传统营销理论） 1.1902年，爱德华·琼斯在美国密执安大学开始讲授以“美国分销管理行业”为名的课程，标志着市场营销首次进入大学讲堂。 2.1910年后，巴特勒和琼斯教授因系统地讲授市场营销学课程而被公认为市场营销先驱 3.1910年，巴特勒教授正式出版了《市场营销方法》一书 4.市场营销在本时期仅仅被看作商品流通领域里的企业活动 5.1920年前后，少数学者开始尝试把营销作为一种相对独立的职能予以研究 6.1931年，宝洁建立了品牌经理体制和内部品牌竞赛机制 7.1932年，克拉克和韦尔德合著的《农产品市场营销》提出市场营销过程包含7种职能：集中、储存、融资、承担风险、标准化、销售和运输 （一）卖方市场营销思想产生时期（早期传统营销理论） 8.1940年，亚历山大等人在《市场营销原理》一书中，也对市场营销的职能进行了类似划分 9.1942年，克拉克在《市场营销原理》一书中，把市场营销的职能分为三类：交换、物流、辅助职能 10.1937年，AMA成立 1