媒介市场概况.pptVIP

* 媒介市场概况： 随着消费市场的成熟和分化，企业的“媒体观”也发生了巨大变化，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新式媒体，改变了原本依赖四大传统媒体的局面。这些都直接导致了媒介当年作为广告市场“老大”优势地位的日渐弱化。 企业之间激烈的竞争需要企业在更高的层次上创新并整合使用媒介。首先企业倾向于综合性使用多种媒体。其次，企业寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体。 媒介市场概况： 企业品牌的宣传以及遍布全国众多项目的营销推广，都迫切需要那些具有覆盖面广、针对性强、投放效果明显、统一性与灵活性并存等特点的媒体传播渠道，以实现企业与产品信息的准确传播。 后工业时代的传播方式发生变化，大众媒介不再是唯一有效的传播方式，出路在于跳出传统媒介的局限，借助新的传播方式，争取创新媒介资源优势。 广告新媒体--普及扑克产品植入式 产品介绍 彩票扑克 名牌传播网络 直控连锁终端 传播同步 奖项公布 多点分布 网络宣传 专利垄断 全国覆盖 费低效长 普及率强 产品直达 宣促兼顾 目标锁住 效果稳固 广告新媒体--普及扑克产品植入式 市场前景： 中国是世界上最大的扑克生产国和出口国，年消费扑克数量超过25亿副。扑克有着广泛的群众基础，便于携带、保存、能反复使用。加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克的媒体特征越来越清晰的显露出来，相对于