赤兔产品介绍--内容广告产品手册v2.3.ppt

赤兔产品介绍—内容广告产品手册 用户从哪里获取信息 人们越来越多的使用互联网 根据CCNIC报告，截止2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，互联网普及率 达到31.8%，继续稳步上升。 艾瑞咨询《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》，显示2009年全年中国网络广告市场规模达207.3亿元，同比 增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 人们都在网上做什么 时间5% 更多时间 95% 更多页面 赤兔产品介绍—内容广告 腾讯赤兔内容广告展示位置规则及计费方式 1 腾讯赤兔内容广告提交及投放 2 腾讯赤兔内容广告是如何匹配的 3 FAQ 4 腾讯赤兔内容广告展示位置规则及计费方式 邮件内容右侧最多6条 腾讯赤兔内容广告展示位置规则及计费方式 质量度：广告的质量度 出价和计费：广告组的出价，最低出价0.05（特征用户的价格浮动） 内容广告是指展示在搜搜内容网络合作伙伴的网站上的广告，内容广告是不同于搜索广告的另一种广告形式。广告的展示量高于搜索网络 搜搜内容网络合作伙伴：QQ.com；QQmail 赤兔产品介绍—内容广告 腾讯赤兔内容广告展示位置规则及计费方式 1 腾讯赤兔内容广告提交及投放 2 腾讯赤兔内容广告是如何匹配的 3 FAQ 4 腾讯赤兔内容广告提交及投放—入口 系统首页 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 制作一个新的广告推广方案 支持500个广告系列 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 输入广告系列名称，不超过20个汉字 此区域显示新增广告系列的投放网络和投放设备。 新增“搜索（计算机）”投放类型广告系列时，投放网络类型显示为“搜索网络”，投放设备为“普通计算机”，不可修改 新增“搜索（移动设备）”投放类型广告系列时，投放网络类型显示为“搜索网络”，投放设备为“移动设备”不可修改 新增“内容（计算机）”投放类型广告系列时，投放网络类型为显示“内容网络”，投放设备为“普通计算机”不可修改 “参与搜索网络合作伙伴推广”选项只在“搜索（计算机）”和“搜索（移动设备）”类型下可以进行修改设置 。 设置推广地域，精确到省和直辖市。可以沿用帐户推广地域，或为广告系列设置独立的推广地域 可以设置该系列的投放日期，包括开始日期、结束日期。仅在投放日期内进行推广 设置每日预算，最低不小于50元，调整预算立即生效 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 设置该系列的投放时段，精确到小时 多个创意轮显时，等概率显示，或让好创意优先显示 当广告系列的投放类型为“内容网络”时可使用“根据网民统计特点设置出价”功能 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 修改出价时，调整范围是0%~500%，输入规则为0-500的整数。 提高出价以累加的方式进行。比如：女性出价提高10%、25-34岁出价提高5%、兴趣旅游出价提高20%，则当广告展示在25-34岁的喜欢旅游的女性面前时，出价提高35%。 可以按照性别、年龄、兴趣3个维度来设置广告系列的受众群体。选择“排除”后，系统会屏蔽对该类人群的广告展示，并且此时不可再对出价进行修改 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 支持批量添加，一次最多允许提交300个关键词，总共最多支持1000个关键词。支持按照关键词精确和模糊搜索。允许关键词删除、全部删除。 关键词辅助定向功能；未添加关键词时不能新增广告组。点击“修改”可进行关键词设置 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 在广告组下新增广告创意，每个广告组支持50个广告创意 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 广告创意标题：不超过20个汉字 广告创意描述：不超过42个汉字 显示网址：不超过40个字符，主域名需要与注册域名一致 目标网址：不超过1024个字符，主域名需要与注册域名一致 腾讯特色：QQ在线咨询 保存后，显示在已保存区域中，可以继续新增广告创意 点击提交，完成创意撰写。当选择“提交并复制”时，提交广告创意，并继续展开新增广告创意页面，保留页面上已经填写的广告创意 通配符的使用说明： 方式：{默认关键词} 默认关键词用于超长时进行展示 通配符举例： 购买关键词：大学英语四级培训 广告创意：新东方{英语培训}*** 网民搜索英语四级，客户购买了广泛匹配的大学英语四级培训，此时大学英语四级培训将替换通配符，带入到创意中进行展示 当大学英语四级培训带入创意超长时，默认关键词英语培训带入进行展示 广告保存区 “内容网络”下的广告创意不支持通配符 广告投放类型为普通文字广告 腾讯赤兔内容广告提交及投放—添加广告 每行一个关键词 每个关键词不超过20个汉字 一次批量提交300个关键词 腾讯赤兔内容广告提交及投放—查看报告 选择需要查看的帐户