广告商介入新闻产制之研究：解构媒体新闻广告化现象.pptVIP

廣告商介入新聞產製之研究：解構媒體新聞廣告化現象「世界華文傳媒與華夏文明傳播國際學術研討會」 陳 炳 宏 台灣師範大學大眾傳播研究所副教授 106台灣台北市和平東路一段162號大眾傳播研究所 研 究 概 要 本研究係在探討廣告商對媒體新聞產製的影響，針對新聞工作者、廣告代理商，以及新聞傳播專家學者，採取問卷調查、深度訪談，以及焦點團體討論等研究方法，以期了解（一）廣告商介入媒體新聞產製的現況與發展；（二）新聞記者對廣告商介入新聞產製的看法；以及探討（三）新聞廣告化對新聞產製的影響。 前 言 政治力－黨、政、軍（包含所有權）等勢力 對 抗？ 經濟力－企業集團（所有權）、廣告商／廣告主 順 服？ 研 究 目 的 了解廣告商介入媒體新聞產製的現況與發展。 了解新聞記者對廣告商影響新聞產製的看法。 探討新聞廣告化對新聞產製的影響。 相 關 理 論 與 概 念 Picard（1989）：「雙元產品市場」－一是閱聽眾市場，二是廣告市場。 媒體（電視台）藉由其產製商品（電視節目）來吸引消費者（閱聽眾）的注意與收視，然後媒體再把吸引來的閱聽眾賣給廣告客戶。 相 關 理 論 與 概 念 Shoemaker and Reese（1996）提出影響媒體內容因素理論（Theories of influences on mass media content），探討影