NISSAN08全年方案.pptVIP

* 目录 前言 目的 主题一 主题二 主题三 主题下的活动安排 夏忆 秋实 冬宴 春晓 08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。 前言 目的 目的 在消费者面前出现一个统一口径的08年主题 在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。 给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSAN·Innovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释 主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母Ｎ、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。 主题诠释 N I S S A N NISSAN Innovation Science Achievement 品牌本身 创新 科技 成就 08年是NISSAN推陈出新的 一年，有4款新车推出市场 源自NISSAN是科技的 NISSAN这一市场认可 08年将是NISSAN在杭州 有所成就的一年，也是成 就广大消费者的一年 完美人生 NISSAN固有的 品牌价值理念 运用 主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： NISSAN·创新科技成就丰富人生 -新天籁上市 案例示意 主题二： 给世界更多选择 主题诠释 在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。 NISSAN 给世界更多选择 主题： 运用 主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： 给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战·NISSAN 挑战·2008 主题诠释 08年NISSAN推出4款新车， 挑战的是汽车市场 08年举行整年度的节油大赛， 挑战的是NISSAN的品牌性能 08奥运年整个外部环境都体现 着一种挑战的概念 挑战·NISSAN 挑战·2008 运用 主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用： 挑战·NISSAN 挑战·2008 新天籁挑战××× 主题下的活动安排 大 主 题 夏忆 秋实 冬宴 春晓 忆旧推新 冰忆环保 以实回赠 硕果累累 NISSAN家宴 嘉年华 知晓大赛 春之笋 活 动 是 除 去 常 规 活 动 如 节 油 大 赛 和 厂 家 活 动 之 外 杭 州 活 动 夏天、有太多让人回忆的片段。 烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受； 头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境； 挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。 而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。 夏忆 夏忆 忆旧推新 冰忆环保 新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。 NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为艺术展等。 秋实 秋天、成熟的季节，是丰收的季节。 一片一片，一片又一片的金黄的麦田， 一层一层，一层又一层的飘落的树叶， 一群一群，一群又一群的微笑的人群， ……… NISSAN，在秋天， 带给您， 丰硕的回馈。 秋实 以实回赠 硕果累累 举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。） 购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田