联纵智达-钱江啤酒—C-001钱啤集团品牌战略与管理手册.pptVIP

钱啤集团品牌战略与管理手册 钱江啤酒集团销售中心 上海联纵智达营销咨询有限公司 二○○二年 协作制定 序 本手册由联纵智达于2002年元月起草，2002年3月交钱江啤酒集团审定并定稿。定稿后即刻执行，有效期3年 本手册是钱江啤酒集团品牌管理的纲要性文件，仔细阐述对集团所处市场的认识，对市场竞争的分析，并在此基础上提出了2002年~2005年的品牌战略规划以及市场操作指南 本手册的主要制定者包括：钱江啤酒集团周涛，钱江啤酒集团销售中心高建方、徐之江，上海联纵智达营销咨询有限公司何慕、张宇、牛锐、张隽 本手册作为钱江啤酒集团品牌管理的最高文件，自生效执行之日起，所有一切市场行为必须遵循其中各项原则 Menu 第 1 部分 钱啤集团必须实现营销转型 第 2 部分 从产品竞争阶进品牌竞争 第 3 部分 实际营销操作方式与方法 第一部分钱啤集团必须实现营销转型 市场大环境预测，市场演变与趋势 如何看待浙江市场，如何面对市场竞争 中国啤酒市场大环境良好 近年来增长稳定，保持年均6%的增长率 国际与国内市场近年增长情况 世界啤酒市场处于低速增长期 ——由于发达国家啤酒市场基本饱和，甚至稳中有降，因此世界啤酒市场处于低速增长期。目前世界啤酒总产量(总消费量)接近1.3亿吨，预计2005年将达到1.6亿吨 我国啤酒消费量急剧增大——近几年来，我国啤酒消费量急剧增大。从1995年到1999年全