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第六章 广告运作规律 大众媒介传播模型图 大众传播的基本模型---SMCR模型 A Basic Communication Model A Basic Communication Model 大众传播是一个“one way communication”, 是一个单方向的传播，信息从Source移动到Receiver。 但是，交互式传播比单向传播更有效率！ 交互式传播模型 An Interactive Communication Model 广告的传播模型The Model of Advertising Communication 广告传播运作中的要素 信源：广告主 The Advertiser 噪音：内部和外部噪音 External and Internal 广告信息和媒体组合因素 Message and Media-Mix Factors 广告信息接收和回应 Message Reception and Response 通用汽车（GM）广告 广告策划 广告策划，是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划，是决定广告活动成败的关键措施。 广告策划 广告策划有两层基本意思： 对未来广告活动预先计划安排； 要确定广告活动具体的战略和策略。 广告策划 广告策划的定义 现代广告策划，就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分