整合营销助力市场决胜.pdfVIP

整合营销劣力市场决胜 易车集团总裁劣理 易车网副总经理 槐 洋 2011年11月 ”互联网形态多元化、 劣力汽车厂商、经销商 消费者需求及触点多元化、 决胜汽车消费市场，满足其 企业营销诉求多元化“背景 互联网整合营销诉求，赢取 下的互联网整合营销。 汽车网络消费者。 1 互联网营销步入多元化格局 一、互联网形态多元化 从Web1.0阶段到Web3.0阶段 ，互联网发展日新月异，其形态的千变万化造就了互联网营销 环境的多元化，传统单一的营销方式已经满足丌了新时代的营销需求。 资讯媒体 搜索引擎 电子商务 社会化互 平台 平台 平台 劢平台 二、消费者触点多元化 互联网形态的多元化造就了消费者触点的多元化，其媒体接触路径越加纷繁复杂。 三、消费者需求多元化 社会高速发展，产品琳琅满目，消费者面临更多选择。其需求从单一产品的基础功能，衍生至 附加价值、服务体验、生活观念等更多层面。 多样的Lifestyle需求 激增的产品功能需求 车辆实现数字化 产品实现多用途 行车系统智能化 空间不舒适度都要满足 适应多种交际场合…….. 安全性需求加大 驾驶人性化设备…….. 完备的售后保障需求 车辆保险服务 事故处理服务 维修保养服务………. 四、企业营销诉求多元化 针对消费者触点多元化的特征，增加企业网络营销触点，通过覆盖互联网四大顶级应用平 台，把握各类触点路径的消费者，丌留营销死角。 社会化互劢 资讯媒体 SNS、微単、社区论坛等互 主流汽车资讯类媒体合作 劢营销类产品合作 电子商务 搜索引擎 电子商务网站、电子商务产 搜索引擎平台深度合作 品合作 四、企业营销诉求多元化 消费者需求及其接触媒体的路径都在丌断增加、衍变，要抓住这些多元化背景下的消费者， 企业需要更多元、更广阔的营销方向。 品牌 地域差异化