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九州红营养型果酒整合传播策划 北京开易广告公司 2002年8月19日 目 录 一、市场分析 二、行销策划 三、媒体投资 果酒市场概况 A、果酒市场容量大幅度扩张 近年来，我国葡萄酒一直保持着稳定的发展，在果酒市场上占去了绝大多数的份额。2000年上半年，全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1％，行业销售收入同比增长16％，利税总额同比增长28％。 目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。 B、在中高档红酒市场，国产红酒为主流，且被消费者普遍接受。 C、国产酒品牌众多，竞争激烈。 D、红酒市场的主流为干红、干白类。 葡萄酒消费者分析 葡萄酒消费者分析 葡萄酒消费者分析 据调查，高收入层选购果酒时关注的依次是：酒的内在质量（色泽、香气、口味）、品牌、外包装。 良好的外观设计也可增强产品的吸引力，绝大部分国产品在包装上乏善可陈。 事业有成，文化层次较高。心里有自我健康保健的意识。 SWOT分析 优势（S） 劣势（W） ·九州红有一定自身资源为品牌创造潜力条 · 件 ·消费者对此类酒无清晰概念 ·目前产品的定位有一定的竞争对抗