华淳庄园红酒品牌与市场营销探讨方案.ppt

品 智 尚 合 团 队 合作.共赢 Viral Marketing 病毒营销 → 公关策略 以高端红酒橡木桶为代表，通过赞助或冠名商务、政务宴会，即可以通过公 关事件本身聚焦高端消费者眼球，又为华淳影响并培育出了“意见领袖”，为 华淳快速口碑传播创造了故事条件，节约了大量的媒体费用，又能够在短时 间内扩大品牌知名度，提升品牌影响力。 目标领袖消费者：政府官员、商业领袖人物、政务商务人士、行业精英…… 高端代表产品：橡木桶系列 公关策略缘由：高端红酒在政务商务宴会正成走红趋势，由宏观市场环境决定 华淳品牌与市场营销探讨 本案以华淳马拉车橡木桶礼品系列产品为契机，对华淳品牌、营销、推广提供策略方向建议，并希以此抛砖引玉，最终达成双方合作共赢的结果。 秉承品智尚合诚恳、务实、有效的一贯作风，不对市场环境进行过多的赘述，让我们直奔主题！ 序 SWOT分析 SWOT分析 T 张裕、长城、王朝 已构成三国鼎立局 面、国外进口品牌 与国内品牌齐争宠， 竞争激烈 S 原汁发酵，古法酿造 六大独创无工业添加 酿制技术 葡萄种植生产观光娱乐 一体化庄园 O 红酒在宴会、婚庆市场 渐成主流 本土红酒品牌迅速走红 高端消费群带旺红酒市场 …… W 产品包装落后、 logo缺乏国际品牌感 产品系列定位模糊 同等产品对应