颐和黄金品牌传播推广方案.ppt

单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 行业以珠宝产品为投资主体，而珠宝销售渠道的宣传 相对滞后 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 珠宝行业倾向于CCTV-3、6、8、10投放，强化消费群的认知 2010年CCTV-2投放激增，贡献贡献源于七彩云南翡翠 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 周大生央视媒体资源应用：侧重CCTV-10/3套 CCTV-10贯穿投放始终：投放《百家讲坛》《人物》等王牌栏目和高频次套装 CCTV-3销售的旺季加强投放：投放精品综艺套装 金伯利央视媒体资源应用：锁定CCTV-1/3/8,提高消费者认知 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 CCTV-1加大对晚间黄金电视剧使用，扩大品牌知名度。 CCTV-3基本贯穿投放，《欢乐中国行》《星光大道》王牌娱乐节目。 CCTV-8旺季强化声音，投放纳爱斯黄金强档项目。 七彩云南翡翠央视媒体资源应用：从CCTV-8转向CCTV-2资源 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 七彩云南投放采取聚焦策略，从针对大众消费群转向高端群体 CCTV-8选择黄金强档、佳艺剧场等电视剧资源 CCTV-2选择《经济半小时》等财经栏目 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 六福珠宝央视媒体资源应用：针对消费者投放，集中在CCTV-3/6/8 采取阶段性投放，由CCTV-3转向CCTV-6、8套资源 CCTV-8选择黄金强档、海外剧场等电视剧资源。 CCTV-6选择《中国电影报道》、全天套。 主流品牌均有央视投放，以珠宝消费 人群，尤以女性人群为主，主打珠宝 产品，但与颐和现有目标是否匹配？ 颐和的经营模式决定了多样的关注人群 精打细算的 珠宝饰品消费者 精于理财的 黄金投资者 面临重组 忧心忡忡的股民 与大众消费者沟通是需要持续影响的， 而前期对核心高端受众的影响以及增 强股民的信心才是首要任务！ 我们要占据影响中国财智阶层的传媒平台 在中国，覆盖率和入户率仅此于CCTV1的第二大媒体； 在中国，观众含金量最高的大众媒体；金砖媒体 独立的财经视角，领袖式的时事评论与新闻观点 企业进军国际化、步入市场前排的最佳传播途径 组合各类型优质资源，针对性诉求 股民获取资讯的权威平台，向股民展示品牌实力的绝佳舞台 消费指引风向标，向消费群体推荐不同的黄金购买渠道，让消费者更了解颐合 意见领袖的点评台，有效影响高端受众，强化颐合的品牌实力感 《消费主张》《今日观察》《市场分析室》 财经频道中优质中高端收视栏目 首播：周一至周五 19:20-20:00 重播：周一至周五11:10-11:50 《消费主张》将关注消费生活领域的动态变化，为广大消费者提供有价值的资讯、观点和判断依据。它在引领消费潮流的同时，做中国消费市场的守护者。节目将以数据调查、深度分析解读市场动向为核心，讲述与老百姓息息相关的消费问题，包括消费内幕、误区、陷阱、新型消费模式等 2011年广告刊例价格： 男女受众有所差别，以男性受众为主要收视对象。 年龄层集中在中年，多为家庭主力消费群体上。 收入状况可看出中高收入者（干部及管理人员）为收视主力，随栏目对经济的关注的探深，助于吸纳更多高端人群。 《消费主张》栏目观众，普遍为具有一定社会地位 的中高收入男性 CSM[报告] (35城市2010-01-01 - 2010-09-30|摘要) 新闻能不能变得简单？热点如何看清真相？《今日观察》将为您搭建一个电视与网络的互动平台，每天定期推出一个大众关心的热点话题，邀请最权威的评论员，用拨开迷雾的观察方法，用事实诠释新闻，让多元达成和谐。 主持人：陈伟鸿，王小丫 首播：周一至周五21：55-22：25 2011年广告刊例价格： 《今日观察》栏目收视人群职位更高、收入更高 [报告] (35城市 2010-01-01至2010-09-30 无可比拟的观众含金量 财经频道——是公认的中国财智阶层的首选频道； 今日观察——提炼了财智阶层，将最权信、最稳健的人群凝聚在此； 政界、商界精英中的意见领袖是组成今日观察的核心观众群； 这一部分人拥有无比的消费领导力和深广的消费潜力； 2010今日观察成为行业领军者的云集之地； 《今日观察》栏目收视对比，高端观众更具优势 今日观察网罗更具含金量的观众群体。20岁以上的社会财智更倾向于今日观察时间段 月收入4000元以上的人群多集中在今日观察栏目中收视； CSM[报告] (35城市2010-01-01 - 2010-09-30|摘要) 《市场分析室》是CCTV财经频道新推出的强档金融理财分析栏目，解读政策对产业资本、金融资本带来的影响，把脉宏观经济运行的趋势，关注资本市场中各类资本的