培训课件：品牌策略.ppt

品牌策略 品牌的决策 品牌蕴含着丰富的市场信息 （一）品牌文化层面 品牌是一种文化，品牌文化层面的营销就是塑造强势品牌，用品牌征服消费者，从而达到营销的目的。其包括三种类型： 利益认知型营销策略。即立足于产品与其他产品的差异或立足于产品本身的强势特征，以消费者对产品功能价值的特殊感受为对象来进行品牌定位。 情感归属型营销策略。情感归属型策略就是通过情感诉求，引发消费者的情感共鸣。 传统文化营销策略。它是指企业建立产品独特的品牌形象时不是着眼于其他的诉求点，而是从消费者所看重的传统文化入手，建立与之相适应的文化形象。 金龙鱼案例 在2008年北京奥运临近之前，“奥运经济”开始正式启动。金龙鱼成为奥运会食用油独家供应商，金龙鱼发布了其“为健康中国加油”的奥运战略。对此，业界人士分析指出，金龙鱼打响了食用油领域“奥运营销战”第一枪。 借势中消协“和谐消费”的年度主题，金龙鱼在2008年3、15期间，举办了一场“奥运品质体验之旅”的工业旅游活动，邀请来自华南五省的近百名消费者、媒体、专家共同参观金龙鱼生产基地，“公开监督”并“零距离”体验金龙鱼奥运品质。 金龙鱼有关人士表示，在食用油领域，“健康、品质”无疑是天经地义的主要诉求，既能体现食用油产品的功能利益，又能延展到情感利益层面。奥运对食品工程的人性化、健康、科技品质也提出了相关需求。