提高东风富康家用轿车品牌竞争力策略的研究.docVIP

错误！未找到目录项。 1 导论 1.1 研究背景 富康轿车曾是一个两厢时尚轿车的代名词，一度曾以其独特的外型在轿车市场上创造过辉煌。但近年来，随着中国轿车行业的不断发展，富康这一时尚轿车在市场竞争中也不得不逐步转换自己的角色，相继推出好几系列车型,己形成一个车型完备的大家族。而且早几年来，富康轿车品牌持续升值,自1995年9月第一辆富康车下线以来，在经过十多年时间的努力拼搏后，已一款深入百姓民心的家用轿车2007年底，东风公司累计生产、销售轿车90多万辆富康轿车，实现销售收入约1000亿元，上缴各类税费120多亿元。按照1：4汽车产值带动相关产业增加值这一国际通行方式计算，东风公司的建设发展，累计创造社会财富的增加值达4000亿元。始终占据着中国轿车制造业品牌价值评估前列。富康轿车己经具备了从容进入不同领域轿车市场的资格，富康轿车因为其品牌价值的优势，在市场销售中仍占据较大的市场份额。 随着中国轿车行业的不断发展，如果富康轿车品牌不求改变，那么短时期内必将在市场中遭到淘汰。富康轿车走到今天，东风汽车公司也意识到目前应采取务实的策略，一个产品要想发展、生存，必须与时俱进，不断采取措施适应新的市场情况，归根结底，占有市场是最重要的。随着对外开放的不断扩大，我国轿车行业的国际化程度的不断提高，面临着国内与国际两大市场的激烈竞争和竞争主体的日趋多元化，富康轿车进行根本性变革是一个必然的趋势