传播进化-凯络新传播服务推介会结案报告.pptVIP

结案报告2006-11-08 媒体汇报 媒体汇报 在凯络，员工代表品牌的整体形象，又是什么激励着凯络员工去擦亮这个品牌呢？那就是好奇心（Curiosity）、创造力（Creativity）、协调（Collaboration）。凯络认为：“战略性的思维来自我们的好奇心，好奇心促使我们了解广告主品牌的核心价值，并挖掘他们真正的需求。创造力激励着我们自己和我们的客户，从而创造出更有效的传播策略。客户、营销合作伙伴和我们自己团队的无懈合作，使每个传播环节紧紧相扣，传播效益发挥到极致。目的让客户的品牌形象与价值得以充分地呈现，因为品牌不仅仅是一个标志，它影响着传播过程中的每一个细节。”这就是凯络提出的3C。 在追求广告效益最大化的同时，企业将越来越注意宣传的效益，避免资源的浪费，因此，企业将更加重视多种宣传工具捆绑的“整合服务”。随着科技的推进，媒体快速的发展，媒体环境变得越来越多元化，消费者的媒体习惯越发难以捉摸，所以IMC (Integrated Marketing Communication )的应用就越发重要。 在推介会中，与会嘉宾针对凯络演讲的三大主题，与其进行了有效的沟通与探讨。此外，各媒体与凯络相关的专业人士进行了深度的交流。一致认为，此次活动，有助于广告主未来的推广与宣传，是在传播领域的一大改革。 凯络是全球第一家独立媒体服务公司，提供全方位360度的媒体规划及采购，其中包括传统媒体、非传统媒体、新兴媒体，同时也提供了科学化的评估模式服务。凯络媒体在1990年伦敦股票市场上市后，现已遍布五大洲、63个国家及102个城市。自1999年进入中国以来，以国际高水准媒体服务，不断地优化客户的广告宣传投资，迅速赢得众多国内外知名广告主的信任。 据凯络媒体大中华区行政总裁李桂芬女士表示，专业媒体公司的任务就是不断的优化客户的广告宣传投资，同时真正带给客户市场竞争的优势。今年，顺应传播趋势的改变，凯络媒体正式提出了CCS、3C、IMC营销传播服务理念，代表着中国的传播服务业在未来将掀起一波巨大的改革浪潮。 关于CCS CCS（Consumer Connection Study ） 是一项单一来源的深度调查，它为客户收集详细的UA数据，并将其与消费者的媒体和生活方式信息相结合，以提供精准的建议。它对消费者、品牌和媒体之间的关系有着明确的洞察，所有这些都有助于提高企业的媒介计划效率。 CCS通过对目标消费者的购买行为、品牌忠诚度、日常生活等因素的调查，对其进行详细的细分与界定，同时针对不同的消费者对不同媒体的态度、媒体参与度及广告对其的影响等，将消费者与媒体适时地相结合，制作出有助于沟通策略的发展计划，最终得出更有效的媒体计划，将大大提高目标人群接收和处理广告信息的能力。CCS 是企业传播的一个重要组成部分，它提供了很多与消费者相关的深度信息，将这些信息与他们的媒体使用习惯相结合，对企业沟通策略的发展过程非常有帮助，同时对企业制定沟通内容、语调和主题提供了有价值的依据，最终结果是企业得出更有效的媒体计划。 CCS被誉为全球最佳的研究方法，它为传播沟通策略的决定提供了战略性的架构。现今，多家国外知名企业已导入CCS的服务体系，并一致认为CCS 已经成为他们每年拟定传播策略的重要参考资料。 媒体签到处 真诚期待下一次合作！后续事宜：1,媒体 　 后续跟进中，上海执行　 人物专访 是 波士堂 22 月刊 会议资讯稿 12月号 否 广告人 21 月刊 会议资讯稿 12月 否 广告大观 20 月刊 会议资讯稿 12月号 否 现代广告 19 　 资讯稿 日刊 Raymond专访，关于IMC深度报道 11月底前 否 第一财经日报 18 日刊 新传播服务的深度报道稿 近期 否 每日经济新闻 17 周刊 KF专访 11月底前 是 经济观察报 16 月刊 Michelle专访 12月号 是 中国广告 15 　 /rich/gb/content/2006-11/02/content_1757481.htm 2006-11 否 上海热线财经频道 14 　 /06/1103/14/2V0SAL3700021E7C.html 2006-11 否 网易财经频道 13 　 000269591.shtml 2006-11 否 新浪财经频道 12 上海 表格中蓝色部分为已经发布的新闻内容 新闻通稿 全球最大的独立专业媒体公司—凯络媒体日前在北京召开了名为“传播进化—凯络新传播服务推介会”，展示了凯络媒体一个全新的传播服务理念—CCS（消费者沟通调查）、3C（好奇心、创造力、协调）、IMC（整合营销传播）。推介会吸引了国内外知名企业的专业人士近200人及20余家媒体的到场观看。自1999年进入中国以来，凯络媒体以国际专业高水准的媒体服