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美女效应 — 从流行文化的角度浅析现代广告传播中女性形象 概述 目录 一 商业资本控制下的流行文化 1.广告传播的美女效应的理解 2.流行文化的本质 二 流行文化中的女性形象 1. 不同受众对于女性形象的认同感知 2. 女性形象的两大类 （1.） 最类型化女性 （2. ）另类女性化 三 广告活动中使用女性形象的优与劣 四 广告中新女性形象的期待 坚持以人为本，兼顾社会影响一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。早在80年代，OLAY广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页。90年代初，随着产品的不断细分以及针对消费者不同需求的产品不断涌现，OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理，通过高新科技为中国女性带来健康完美的肌肤，就此树立了护肤专家的品牌形象。此后，OLAY超越了产品功效的宣传，更加着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱细分析“玉兰油”的每支TVCF，都没有离开现代生活，并且各版本广告就是女性生活的细节展示，绝对没有“不食人间烟火”的唯美作风， 三源美性感广告作为一种诉求方式，虽然带有某种超乎传统道德的诱惑，但是从广告界来看，却受到了普遍的欢迎。究其原因，也许是因为性感广告是从人的本性出发，利用人们潜在的情欲追求创造刺激消费者的销售因子，通过广告营造人们在现实中无法大胆追求的场景，把人们日常生活中怯于表露的情欲成分或明或暗地展露出来，通过画面的表达为消费者创造进一步的想象空间。正是从这个意义上，我们说性感广告已经跨越了简单的产品题材选择，而是一种具有代表意义的广告诉求表现的方法而对于小S对女性性感的露骨演绎，以及猫人内衣推崇的性感生活理念，在百度、猫扑、天涯乃至开心网等论坛和社区，也引发了网民的热议。虽然少数人觉得性感这个词对自己还太过敏感，但绝大多数网民特别是年轻女性则普遍认为性感应该是当代人所追求的积极、时尚的生活方式。“小S的热舞是性感，不是寂寞——性感就该表达出来，不要在心底独自寂寞”、“性感是什么？性感是成熟、是高贵、是智慧、是淡定。”诸如此类的评价贴满了留言板。公众对性感的包容和深入理解，反映出当今社会的进步与开放，中国女性已经告别了唯唯诺诺和隐藏情感，“神秘的身份、矫健的体态、多变的性格，准确地表达自己的想法，展现自己的肢体魅力，是当代‘中国御姐’们的追求。”选择小S来完成品牌的性感升级，正是看中了她娱乐辣妈独有的气质。在猫人看来，性感首先是很自我的感觉，不需要在意别人的眼光，只要把自己的特质发挥到极致，才能散发出迷人的吸引力；同时，性感是一种敞开心扉的张扬，需要非常自信才能发挥出强烈的魅力气质。小S身上主持人的自信与智慧，初为人母的母性与成熟，加上其魔鬼身材，是性感生活态度的最佳代言。……我们一定好好学习，将来报效祖国。”此事纯属子虚乌有，结果引起公愤。中国青少年发展基金会因为希望工程形象遭到贬损而起诉巩俐和哈药六厂。后经调解解决。这种利用女性形象，打出虚假广告究竟罪归何处？有人倾向于明星虚假广告问题不在于明星，而在于厂家的广告创意问题，把握广告的真实度的责任主要由广告企划来负担。当虚假广告出现时，作为代言人，怎么可能把自己摘除的干干净净？到最后收到伤害的还是自身的形象。 广告的低级趣味对社会公众造成精神困扰 恶俗广告、低级广告进来充斥着媒介，对受众进行狂轰烂炸，不断挑战认得视听极限，给人们的精神带来极大困扰。广告的色情化倾向以及对传统语言文化的扭曲，对社会文化造成了严重伤害，功利、浮躁、浅薄、庸俗吞噬了人们的品格和心灵。急支糖浆广告急支糖浆一个猎豹追一白衣少女，少女急了：“为什么要追我？”猎豹：“我要急支糖浆”。然后少女手持急支糖浆，衣袂飘然，卧在少女身边，神态安详。一群壮实的男人围着一瓶啤酒，打扮得非常潮流。一个瘦高男掰断了桌子都没能把瓶盖撬开；一个胖子夺过去用嘴啃，无奈也咬不开瓶盖。这时，一性感辣妹（金发碧眼）款款走来。一把从胖子那里拿过啤酒，用着自己乳沟撬开了瓶盖。那些男人目瞪口