越龙家纺品牌规划报告.pptVIP

运用素材注解： Logo及辅助图形运用 运用素材注解： Logo及辅助图形运用 运用素材注解： Logo及辅助图形运用 运用素材注解： Logo及辅助图形运用 运用素材注解： Logo及辅助图形运用 运用素材注解： 将水墨、青花瓷等中国元素运用到床品中，体现了越龙的华夏文化风情，又以现代时尚的表现方式来传达中国家居生活的气质感受。 运用素材注解： * 非帛策划 越龙家纺品牌规划报告 核心主题： 畅享舒适时空 传承华夏时尚 品牌文化： 品牌宗旨： 传承华夏时尚 畅享舒适时空 品牌使命： 享受舒适睡眠，营造健康生活 品牌理念： 承经典 融今尚 求品质 贵真实 品牌故事： 越，是时尚，象征新时代、新生活、新思想，越龙融汇的不仅是时尚的潮流，更是时代的精神，卓越时空，缔造传奇；龙，是文明，五千年华夏文化之精神图腾，包涵了越龙“龙凤呈现”的美满寓意，亦是越龙展现气势恢宏品牌愿景的象征，时尚千年，领袖风骚。融合了时尚与民族文化的越龙，挖掘与提炼消费者的内心文化归属，为消费者打造融汇古今、健康舒心、祥瑞时尚的中国家居视界。 品牌故事： “传承华夏时尚 畅享舒适时空”，龙的精神融汇了五千年的华夏文明，展现一幅幅舒适娴雅、富有诗意的家居时尚画卷。历史已成过去，越龙更关注顾客的眼前与未来、生活的时间与空间。代表新时代中国精神的越龙强调在舒心的家居氛围中“畅享”的概念，以此延续个人对未来的希冀，延伸对家庭及社会的关怀。 品牌故事： 体贴关爱，创造梦想，这就是越龙“畅享”的追求，一直以来作为越龙营造家居质感与享受的精神风向，引导着越龙在设计与材质上不断创新，为消费者创造舒适畅想的家居时空新视界，以及优质睡眠带来的身心享受。 品牌定位： 目标客户： 25至50岁； 讲究生活品位的中高端消费者。 品牌定位： 市场定位： 越龙家纺定位于中高端市场，通过对经典华夏文明的传承，为消费者营造雅致生活的畅享感受，并且倡导当今的时尚家居潮流，传达现代时尚、舒适生活的家居新视界理念。 品牌价值： 价值理念 传承华夏时尚 畅享舒适时空 品牌价值： 价值基础 越龙家纺有越龙提花16年的品牌建设经验，始终坚持“诚信为本，贵在真实”，已经成为提花细分市场的龙头老大了，拥有丰富的管理经营、成熟的生产技术和众多的专利产品，构成了越龙家纺打造品牌核心理念的最重要基础。 品牌价值： 价值核心 最核心的价值来源于消费者对越龙的心理感知。越龙家纺传承华夏文明，通过对中国文化的理解与挖掘，融合现代时尚潮流元素，为每一个消费者创造娴雅温馨的家居感受和诗意畅想的生活空间，满足消费者追求高雅品位、思考生活多维时空的心理需求，同消费者一起在舒适的生活空间中创造梦想，营造温暖，享受睡眠，享受生活。 品牌广告语： 畅享 家居时空新视界 品牌广告语： 畅享家居时空新视界 注：越龙最注重的是消费者的家居享受，而时间和空间的发展是引导越龙家纺的设计灵感，在不断的延伸延续中拓展思想的领域，营造舒适畅享的家居环境和生活享受。越龙创造的畅想时空最终是为了实现消费者的畅享感受，而新视界是对越龙家纺要打造的完全与众不同的视觉体验，以及沛人心脾的心灵盛宴。 品牌广告画面： 品牌广告画面：婚庆 人的生活是三分之一的工作，三分之一的休闲，三分之一的睡眠。因此，在越龙的理念中，提高三分之一的睡眠质量，就等于延长了三分之一的生活寿命。为此 越龙家纺致力为消费者营造舒适畅享是的家居享受，这也是每一个消费者所追求的生活情感表达。 品牌主张： 舒适的睡眠即是生命的延长 品牌形象： 家居时尚 新视界 品牌形象： 全新的家居视觉体验，不一样的时尚生活视界，已经超越了时间的延续和空间的延伸，在多维的生活感受中获取梦想，付出以及享受爱的关怀，这就是越龙家纺“家居时尚新视界”的品牌形象，给人全新时尚的同时，还给予希望与温暖。 家居时尚新视界 品牌专卖店形象： 品牌个性： 知性，感性，创造性 知性：有文化，有内涵，有修养，一直是中国传统文化所倡导的思想，是越龙家纺的内在品质，亦是越龙的消费者的家居气质体现。 感性：通过个人的内心去感受身边的人或事物，关爱消费者家庭情感生活，是越龙家纺给予消费者的精神感知。 创造性：赋彩生活，突破时空，畅想生活，创造全新的家居视界及身心享受，勾勒梦的蓝图，营造温馨的幸福感受，是越龙及其消费者崇尚的精神追求。 品牌传播： 报刊媒体 主要以目标市场地区的大众刊物为主，结合行业内的专业性刊物时尚生活刊物共同宣传。除了广告投放外，也可以通过软文发表，将详尽的品牌信息传播出去。 推荐媒体：《家居世界》、《瑞丽家居杂志》、《赢在家纺》、《家纺