北京某地产青花瓷品鉴公关活动策划案.pptVIP

中庚-海德公园新西兰风情西餐品鉴会 杨子传播 2011.10.20 活动目的 活动概况 调性 活动主题：新西兰风情西餐品鉴会活动时间：2011.10. 29-30日活动地点：售楼部内活动基调：尊贵/品位/美味活动人群：A类客户活动人数：80-100人 现场示意图 现场萨克斯背景伴奏 西域风情舞 小丑魔术 邀请客户对象 1、到场参加活动拥有20万以上座驾者； 2、邀请未成交的A类客户 3、能携单反入场的摄影爱好者 邀请对象分析 1、拥有20万以上座驾者，具有一定的购买力，列为客户群 体。 2、通过邀请摄影爱好者拍摄现场图片及楼盘照片，上传网 络，增加楼盘人气及宣传力度，通过各大摄影爱好者论坛 传播楼盘信息。 流程规划 活动流程表 16:40-17:00 客户签到，西餐厨师原料准备完毕 17:00-17:30 暖场开始 17:30-17:45 主持人开场白 17:45-18:00 新西兰舞蹈 18:00-18:20 抽奖活动 18:20-18:30 主持人串词 18:30-19:00 抽奖活动 19:00-19:05 歌曲表演 19:15-19:20 街舞表演 19:30-19:40 魔术表演 19:40-20:10 抽奖活动 20:10-20:20 小型交响乐 20:20-20:30 主持人上台宣布活动结束 THANK YOU 藏品大家·巅峰对话 邀请马未都、御园领导登台 共同品评对话 揭示项目如同传世藏品一般的 珍稀与巅峰品质 同时安排来宾与马未都先生进行对话 迎宾签到：1:30-2:30 (香茗品鉴, 古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示) 马未都先生参观项目 主体流程：2:30——4:30 2、主持人登场 2:30-2:35 3、领导致词 2:35-2:40 4、赏青花 谈御园 2:40-3:40 5、藏品大家·巅峰对话（对话） 3:40-4:30 活动流程 舞台效果图 附录 现场平面规划图 现场VI系统 路引系统 桌卡 请柬 媒体传播策略 1、针对意见领袖的传播策略 2、针对大众的传播策略 3、针对置业者的网络传播策略 4、针对御园潜在业主的传播策略 5、从文化角度切入的侧翼攻击策略 媒体邀请 网络传播策略 针对置业者的网络传播策略 Sina房产频道： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 搜房网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 焦点房地产网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 门户网站现场直播 活动当天选择新浪等门户网站进行现场直播，提高活动关注度 上传至 太立沃华视频投放渠道 附 录 客群资源导入：EMBA同学会 针对EMBA北京区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助御园针对目标客群进行筛选及挖掘 特邀鼎级西餐厨师现场煎制 新西蓝进口牛肉 　　中庚海德公园的成功离不开客户的信赖，“享受生活，品位生活”是很多开发商与客户之间一个永恒的主题。以本次活动为起点，努力为客户群体提供个性化的品质生活体验，满足未来置业客户多样化的品质生活要求，提高海德公园的知名度，以及项目的高品位价值。 新西兰特制牛排 风情表演 精致美食 有奖互动游戏 综上所述，我们将本次活动的特性定为： 　 　　　　　　 品位/尊贵/美味　 The distinguished taste taste * * 豪华总是相似，矜贵却如此稀见。 至少数亿人向往，只有少数可以被收藏。 我们对御园的解读 因稀有而神秘， 因高贵而内敛，因奢华而低调， 雍容华贵的气质， 唯有德者能居之。 而其本身不可复制的一袭贵气， 造就了被收藏的特性。 我们对藏品的解读 一种不可再生的资源， 拥有巨大的升值空间， 本身具有收藏的价值， 一种有品味的个人爱好， 唯有德者居之。 核心资源及阐释 不仅仅因为收藏，更因为其世界级大师的鉴赏力 以马未都先生的世界级鉴赏力 共赏御园之华丽矜贵 以一个人的眼光，成就了中国第一家私人博物馆。以其对青花瓷的执爱，成就了矜贵雍容的人生。 本次活动的客观代言者：百家讲坛鉴赏专家马未都 马未都人物背景： 著名收藏家、鉴赏家。 中国首家私人博物馆“观复古典艺术博物馆”的创始人 所收藏品为故宫博物院、北京艺术博物馆常年借展；并多次受邀在国际性文化艺术展上参展