中国B2C服装网购项目的可行性分析报告_精品.docVIP

中国B2C服装网购项目的可行性分析报告 摘要：?? 本文从立足当代电子商务的发展，根据服装网购市场需求，市场竞争及现状，进行服装网购B2C 业务的可行性研究 关键词： B2C, 服装网购，市场需求，市场竞争，可行性分析 ? ? 一、 网购市场需求分析 ? 2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关，达到1200亿元。其中，淘宝网2008年的交易额为999.6亿元，占网购市场的80%。随着中国网购市场突破千亿大关，网购已经成为国内零售市场的重要组成部分，尤其在金融危机的大背景下，网络零售正在对整体中国经济产生深刻影响。 ? 图表 1? 2001-2008年中国网络购物交易额规模变化情况 ? ? 推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长。二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一。 ? 从总体用户规模来讲，2008年中国网购注册用户达1.2亿人，同比增长185%。其中，淘宝网注册会员达9800万人，超70%网购用户均集中在二三线区域。大城市网购市场渐趋饱和，二三线区域将在2009年成为中国网购市场的主要推动力量，这也保证了2009年中国网购市场继续保持高速增长的态势。 ? ? ???????????图表2? 2001-2008年中国网络购物市场总体用户规模 ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????? ?????????? ???????????????????????????????????? ? ?? 按近年的年均增速和网络购物的几何式增长，预计到2012年，网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的1.15%左右,市场需求的发展潜力巨大。 ? 二、 服装网购市场需求分析 ? ???服装电子商务有十来年发展历史，之前一直不温不火，2007至2008年间，中国的电子商务不如爆发式增长时期，服装服饰业成为网购的第一大类商品，交易额跃居各类商品首位。2008年正望咨询调查的21城市中共有1564万人在网上购买了172亿元的服装。服装是网上购买人数最多，金额也最高的商品。接近六成（57.8%）的网上购物消费者在网上买过服装，服装也占到了全部网购金额的约四分之一（23.5%）。 ? ? ?根据艾瑞数据，目前中国服装网购用户达到8000万左右，中国网民数量已经是3.38亿（09年上半年），服装又是最必须的消费品之一，潜在的用户基数非常庞大。艾瑞咨询预测，服装网购交易额占服装零售的比重2009年有望达到9.7%，预计2012年有望接近17%，销售额将突破800亿元。 ? 按近年的年均增速和网络购物的几何式增长，预计到2012年，网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的1.15%左右，发展潜力巨大。 ? 调查显示，2008年，其中京沪穗深四地有759万人在网上购买了87亿元的服装，大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装，石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装，而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。二三线城市服装网购的发展潜力巨大。 ? 三、 服装网购市场结构及竞争状况分析 ? ?按经济学对市场结构的分类，目前服装网购市场应该属于垄断竞争市场。该市场有如下特点： 1．同一行业中存在许多厂商；2．每个厂商的产品存在差异；3．生产要素较易流动；4．替代竞争激烈。 ? 目前服装网购市场已经是品牌林立，纷纷抢夺网购市场这块大蛋糕。国内比较知名的B2C网站有： ? 1.vancl凡客诚品。在2009-2010年中国服装网络购物研究报告中，VANCL凡客诚品以28.4%的市场份额排名自主销售式服装B2C网站第一。刚开始主要卖男装，现在已经涉及到女装，鞋子，家居等。 ? 2.太平鸟时尚女装。相信大家对太平鸟已经很认识了，广告常常出现在央视频道，要新的，跟我来！官方购物网站，大品牌，值得信赖。 3.伊莎贝儿伊莎贝儿(U.ISABEL)是源于欧洲风情的时尚女装品牌。伊莎贝儿官方网上购物商城，在线销售各类女式高档品牌服装，服装配饰，30天无忧退换货，品质保证。 4.奥特莱斯在线奥特莱斯在线是一家综合性的高端男装网购平台，汇聚的都是海内的一线男装品牌，是目前网上购买男士海内外知名品牌