中国旅游行业研究报告_精品.docVIP

中国旅游行业研究报告 [键入文档副标题] 当代，为旅行、观光、游览服务的旅游业，在世界各国蓬勃兴起。它是一项综合性的服务行业，被称为“无烟工业”，成为各国重要的经济部门。关于旅游业的定义问题，目前尚未形成统一的认识，按不同角度可划分为概念定义和技术定义。  目录 旅游产业组织 ----------------------------------------------------------- P 1 市场结构 ------------------------------------------------------- P2 市场集中度----------------------------------------P3 产品差异化---------------------------------------P5 进出口壁垒---------------------------------------P6 市场行为--------------------------------------------------------P7 1.2.1．价格行为--------------------------------------------P8 1.2.2．非价格行为-----------------------------------------P9 1.3． 市场绩效-----------------------------------------------------P10 旅游产业布局------------------------------------------------------------P10 2.1．我国旅游产业现状----------------------------------------------P10 2.2．产生现状的原因分析-------------------------------------------P10 2.3．存在的问题及解决措施----------------------------------------P11 2.4．我国旅游产业的发展趋势-------------------------------------P11 3． 旅游产业政策---------------------------------------------------------------P12 4． 总结-----------------------------------------------------------------------------P13  旅游产业组织 1.1．市场结构 1.1.1．市场集中度 由表可知：行业集中度的计算公式：CRn=Σxi/ Σxi 从1988年—1995年中国的旅游行业的市场份额不断减少，整个市场被中国国际旅行社、中国旅行社、中国青年旅行社垄断，一些小的旅行社由于自身和外界的原因很难进入旅游产业，因此中国旅游产业的竞争力较强，行业集中度逐渐降低。 1.1.2．产业差异化 指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它与其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 基本度量方法：需求的交叉价格弹性、广告密度。 影响市场结构的两个方面：影响市场集中度、形成市场进入壁垒。 产品差异化决策： ——产品主体差异化 ——品牌差异化 ——价格差异化 ——渠道差异化 ——促销差异化 1.1.3．进出和退出壁垒 考察在位企业与新进入企业之间的竞争关系及反映的市场结构调整与变化 进入壁垒： 在位旅游企业对准备进入或正在进入的新企业的比较优势 新企业进入旅游产业所遇到的障碍因素 进入壁垒形成原因 由规模经济形成的进入壁垒 产品差异化形成的进入壁垒 政策和制度形成的进入壁垒 策略性阻止进入形成的进入壁垒（可置信威胁？） 退出壁垒同样会影响进入：高则进入动机弱，低则容易“打了就跑” 退出壁垒的类型： 资产专用性与沉没成本 法律和政策的限制 违约成本和信誉损失成本 1.2．市场行为 1.2.1．价格行为 价格竞争的原因 供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性 体制原因；改革产权制度 源自对竞争对手价格行动的错误判断 需要考虑竞争对手的反击可能性 避免对竞争形势和市场发展的错误理解 致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息 两个层面意义：企业与消费者间的关系及企业相互间的价格行为 限制性定价：掠夺性定价和协调性定价 掠夺性定价是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；现实经济中不常发