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国外户外汽车广告创意欣赏 JEEP广告 2004年10月21日，2005款JEEP大切诺基“开“上了纽约一座30层的大楼 以展示其越野的风格，和豪气顿生的气质 白马户外广告获奖作品欣赏 主题：联想手机--自由联想，快乐共享 点评：元素简洁，视觉吸引，在国内品牌手机广告中有突破，没有长篇大论的文字，与国际品牌距离接近。 主题：摩托罗拉—MOTO薄客 点评：作品体现出品牌作为国际手机品牌领军人物的气势与自信，对视觉、模特、服装及颜色的运用具国际化，富有感染力，在候车亭媒体上突出了效果。 主题：摩托罗拉—MOTO浑然天成 点评：作品视觉表达清晰，体现人与自然的融合，极具艺术品的气质。风格国际化，是一幅给人享受的作品。同时用绘画手法演绎品牌主题，这在同类品牌广告中绝无仅有。 主题：摩托罗拉—MOTO新视界 点评：作品极具风格，模特左右两种性格及形象的反差能吸引消费者的注意，既清晰表达了品牌的STYLE，又给人耳目一新的印象。 主题：摩托罗拉--MOTO锋彩 点评：MOTO系列四种产品风格不尽相同，但都体现了自己作为国际品牌的自信。此款作品清楚表达了品牌的卖点，并针对候车亭媒体的特点设计了特殊效果，对目标人群很有吸引力。 欢迎交流 PPCCN搜索营销社区: 所有在线营销的主题，都可以在PPCCN社区讨论 QQ客服: 800025460 提供在线营销答疑，需要什么资料也可以向他要 欢迎加入我们的QQ群 /?page_id=65 常用微博地址： /dsdhcom 电商导航腾讯微博 /ppccn PPCCN新浪微博 国外一家内衣品牌置于大厦墙体上的巨幅诱人广告 第四节 户外广告的发展趋势 一、广告主的动向： 1、广告主预算有所调整，最近4A圈内流行一句话，以前直客看着媒体花钱，觉得效果好的媒体，投！现在是看着钱找媒体，一直在计算，有限的广告预算可以投哪些媒体？这种情况会加剧媒体之间的竞争，加剧供过于求的市场氛围。广告主的目光会投向可测的、效果精准的媒体，无论强势弱势，最重要的是适合。 2、广告主勇敢尝试新媒体，但他们需要更加精细和准确的调研，来评估新媒体在媒体优势、价格、服务等方面的竞争性。 3、广告投放周期缩短。负责户外购买的4A人士，最近也必然有些头疼，以前原本一年或半年的投放周期，现在因为预算有所调整，要缩短周期。 4、广告主追求广告效果最大化，比稿增多。连服务50年的BBDO都要把百事让给同族兄弟TBWA，这和TBWA捧到了戛纳金狮恐怕不无关系。一个品牌要比稿、一个系列要比稿，一个产品也要比稿。比稿的一个原因也是要延续品牌形象特色，又希望新的公司能给品牌带来新的形象和空间。 5、线下活动增多，这种线下活动在我们的周围似乎无处不在，立顿送出了20万份奶茶，热乎乎的端到你的办公桌前；只要添一份上火经历分享，每人都可以得到一罐王老吉；卡尼尔滋润霜的促销装也送到了公司楼下；泰诺安治头疼的药也派漂亮的促销小姐在楼下分发。 二、4A动向： 1、命运都是层层环绕的，相互关联的。 2、由于政府在户外政策方面的不持续性，4A推荐给顾客首先考虑的问题往往是媒体是否具有批文，能否有效施行，是否具有很大风险。对于不能提供稳定性保证的一些新媒体，他们持怀疑或观望态度。 3、4A人士指出，一些新媒体在以下两个方面也面临问题，第一，为了更快回报风投，一些新媒体在销售体系方面亟待完善，因为销售带来的混乱会影响客户对新媒体的青睐；第二，新媒体应该加强对媒体可靠性的调研，能为客户提供充分的、细致的、可以信赖的研究报告。 4、更加注重数据和专业研究，有效的执行力必然建立在严谨的数据和专业分析的基础之上，所以他们期待能有专业机构定期发布户外媒体指数，给他们提供更为客观的专业的指导性资料。 5、一些4A购买人士表示，2010年上海世博会会效仿北京奥运会的户外整治政策，很多媒体要受到限制或征用，这也会“带动”其他城市户外监管更加严格，因此，除了正常媒体刊例上涨，这也会带动户外媒体09年价格微微上调。据预测，候车亭媒体09年价格上涨12%-15%，广州地铁媒体价格增幅20%-30%，上海和北京地铁价格增幅15%-30%，分众视频媒体增幅10%-15%。 三、媒体主动向： 1、适者生存，这条真理同样适用于户外广告行业。07、08年发展风风火火的新媒体，09年面临的命运是更加严峻的优胜劣汰。有人预言，在全球经济不景气的当下，风投不再狂热的在新媒体上追逐利益，一些广告效果不明显、没有被直客和消费者认可的新媒体，一旦失去了资金支持，将会在09年退出户外这个市场，这种状况将加剧资源集中，行业并购。 2、09年大部分媒体微微上调或维持原状。但有业内人士表示，09年在折扣策略上会更加灵活。 3、有部分人士