电影产业分析报告_完整版.docVIP

集团业务动态 第17期 建设银行集团客户部 二○一○年三月十九日 〔按〕2010年3月，行领导在集团客户部提交的《关于我国电影产业的分析及我行后期工作设想的报告》上做出重要批示。郭树清董事长批示：“这次专题会富有成效。目前以跟踪研究和试探性的进入为主要任务，但是态度应当积极、认真，而且要舍得投入一点资源，争取有更全面的回报。也请高管人员、专职董事、监事和相关部门参阅。电影产业很有希望，美国人口只有我国的四分之一，但电影院比我们多十倍，票房收入多十倍，就业也有很大规模。电影的收入还有广告、音像制品、出口创汇等等，经济价值不容小觑。又及”。张建国行长批示：“请陈行长、范行长、朱行长阅示”。陈佐夫副行长、范一飞副行长和朱小黄副行长分别圈阅。顾京圃批发业务总监批示：“张行长并郭董事长： 此项工作开展对我行的意义在于：1.贯彻落实国务院有关要求，服务国家打造文化软实力的战略，推动促进业务转型；2.通过开展和以往不同的业务种类，促进业务管理水平的提高和风险管理工具的创新；3.提升我行的品牌形象和价值；4.通过延长产品线，增加相关中小企业业务。不应以目前市场偏小而忽视和放弃。各与会部门通过讨论观点趋于一致，并表示要做好此项工作。特此报告，请阅示”。 2009年9月，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，此规划是我国第一部文化产业专项规划，它标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。?2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了现阶段我国电影产业发展的七个具体目标和十大主要措施，鼓励与倡导金融机构积极介入和支持我国电影产业的发展。 我们认为，在国家支持电影产业发展的大环境下，结合我行2010年工作会议提出的“继续大力拓展民生和文化领域业务。不断提高‘民本通达’等品牌的综合服务能力，加大对教育、医疗、环保、社保、文化等方面领域的金融服务力度，延伸客户链条，拓宽产品线，丰富服务内涵”的基本要求，抓紧研究并适时介入包括电影产业在内的文化产业已势在必行。 从目前来看，尽管我国电影产业的规模较小、收入较少（2009年我国城市电影票房收入为62.06亿元，全年电影综合效益106.65亿元），但我国电影产业发展较快、潜力较大（预计全国电影票房或将在2010年底突破百亿。未来10年我国票房总收入将突破350亿元人民币，电影产业的产值将达到1000亿元），抓紧研究并适时介入电影产业既是顺应国家产业发展要求，也是我行实现对公业务转型、进行结构调整的重要选择。 我行此前推出的“民本通达”品牌已产生广泛的社会影响，将电影产业纳入即将推出的子品牌“文化悦民”这一概念中，进行统一的设计、规划和研发，以使“民本通达”范围更广泛、内容更丰富，经济效益和社会影响力更大。 该报告对电影产业、电影产业链的基本概念及电影产业核心环节机构设置进行了介绍，并对我国电影产业发展情况及目前产业投融资情况进行了分析，在此基本上，提出了后期工作的设想。现将报告印发全行，供各分行参考。 我国电影产业分析及我行 后期工作设想报告 一、电影产业及电影产业链的定义 电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。 电影产业链反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统，现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商）、发行商和终端渠道商（院线与放映机构）构成。电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入。 二、电影产业核心环节机构设置及分析 （一）制片环节 电影制片是整个电影产业的起点。在好莱坞成熟的电影产业链中，制片环节并不是从正式拍摄才开始的，而是还包含了拍摄之前的灵感、构思、编剧、项目开发、成本预算、融资等过程。制片环节的参与者通常有编剧、经纪人和经理、律师、制片人和制作公司。 2009年是中国电影进入全面产业化的第8年，广电总局要求全国38家国有电影制片厂在2009年底必须全部完成事业单位到企业的改制。截至2009年9月，全国还有9家电影制片厂未完成改制，预计在2009年底前完成。 从制片机构来看，国有制片机构实力分化明显。2008年，在中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团中，中影当之无愧成为领军者，票房过亿的影片中中影投资制作就占有3部，份额几乎过半。票房过2000万的中影制作的还有3部，过2000万票房中中影贡献达37.7%。上影作为除中影外的规模最大的国有电影集团，投资或参与投资制作的影片票房过亿的有3部。 2008年406部影片的总产量中，近80%的影片都产生于国有电影制片厂以外的民营制片机构，比较有代表性的是华谊兄弟、保利博纳和光线影业。 （二）发行环节 电影发行是指影片制作完成之后上映