第一章广告概论.pptVIP

第一节 广告概念 一、“广告”一词的来源和流变 拉丁文 Advertere＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段. 1．1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告是有关商品或服务的新闻。(News about Product or Service) 2．1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段 3．1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义： 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 二、 广告的定义 （一）广告定义：  （二）广告定义的核心内容  1．广告必须有可识别的 “广告主”。 （1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、政府或者个人 （2）广告主在一定程度上控制着广告活动。 （3）广告主要为广告的真实性负责。 （4）广告主要履行在广告中做出的承诺。  2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括服务和观念的信息。 4．广告