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标志设计的创意 标志设计主题的选择 标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，好的创意必定来自于对主题本身的挖掘，因此只有牢牢地把握住主题，展开辐射式思维，全方位的思索，方能找到最佳的定位点。 以企业理念为主题 一般运用借喻、象征、联想和谐音等手法来进行构思。 以企业经营内容、产品特征为主题 具有形象直观、易认易记的优势。 以企业、品牌名称的首字为主题 以企业名称、品牌名称的字体为主题 可以直接传达企业信息 以企业、品牌的历史背景、地域环境、人物形象等为主题。 可以引导消费者对企业产生权威感、认同感和新鲜感。 标志创意的表现 创意指的是有创造性的、新颖的构思或表现，是解决问题的独特意念和方法，独创和新颖是它的活动核心。 设计本身是一种创造性的活动，设计没有独特性，视觉上就流于平庸，就容易被信息的海洋所吞没。 标志设计的创意，就是寻找独到的构思和视觉形式，来达到标志传达独特信息、建立独特形象的目的。因此，标志的创意是围绕信息的主旨、目的进行创造性构思和表现。 表象 象征 寓意 比拟 联想 表象 表象是标志所采用的对象，与机构、品牌、特性等有直接关联，而且最具有典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。 象征 象征是通过具体的形象，表现与之相似、有关联的比较抽象的概念。 寓意 是用与手法含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点