【精品】OTC产品（某脚气软膏）市场营销分析与策划方案.ppt

“美克”电视广告片创意 卓越形象品牌传播事业机构 上海卓越形象广告传播有限公司 2011.5.22 某脚气软膏消费者分析 消费者的性别比例 （%） 消费者的年龄分布 （%） 在各地区的使用率 （%） 消费者的媒介接触方式 （%） 消费者采用的户外交通方式 （%） 美克的广告策略 广告任务 提升品牌知名度，建立产品独特功效的认知 20-60岁的真菌引起的皮肤病（脚气）患者和潜在患者。 收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层 曾经是达克宁等竞争品牌的使用患者，（有使用同类产品的经历） 脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。 目标消费者描述 目标消费者需求洞察 我是一个脚气患者，一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物，但觉得不是疗程太长，需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便，疗效短见效快的药物，则是比较理想的选择。 广告前的认知和行为 在目前市场，达克宁的知名度最高，如果我患上脚气，首选必然会是达克宁，它的广告宣传始终以“根治”为卖点，这也是患者最需要解决的一个问题，但使用方便也十分重要，如使用过于繁琐，也会导致不能坚持。 广告后的认知和行为 美克，正是我所需要的，轻松治愈是我选择它的最大理由。 美克，一日一次，轻松治愈脚气 支持理由 在皮肤内药效活性维持长达48小时至72小时，因此每天只需涂抹一次。 独特配方，双重杀菌，能缩短疗程，加速治愈。 我们的承诺 格调 轻松的、幽默的、 品牌个性 给你带来治愈脚气好消息的好朋友 美克TVC创意 篇名：脚掌篇 长度：30秒 Idea:生活中的日常行为每天要重复做多次， 使用美克 每天只需一次，轻松治愈脚气。 Voice: “美克”特含消炎杀菌独特配方，药效活性在 皮肤内维持长达48-72小时，因此每天只需一次。 美克乳膏，每天一次，轻松治愈脚气。 其它事项 Page * Page *