特许经营与品牌推广策划方案.docVIP

特许经营与品牌推广策划方案前言  略一、 特许经营的前提1、 适用法律法规1．1与建筑装饰装修工程有关的法律法规，包括对企业资格的法律法规。1．2对特许经营提出要求的相应法律法规。《国内贸易部连锁店经营管理规范意见》，《国家工商行政管理局　国内贸易部 工商企字[1997]第147号)通知》，《 国内贸易部连锁店经营管理规范意见(内贸政体法字[1997]第24号)》，《商业特许经营管理办法（试行）》等1．3企业等级资格2、市场前景分析2．1目前建筑装饰装修企业大部分局限于当地的业务开展，建筑公司在跨省区的业务拓展中有许多企业，而这些企业大不部分是以直接介入当地市场，即在当地成立公司，但各方面的投入都相当大，管理上沿袭传统的条条管理，这也为本方案的前景打下了一定的市场基础，为建筑装饰装修行业特许经营在初期试点及日后的全面推广提供并培训了一批可供选择的加盟者。2．2市场上现有的建筑装饰装修企业在规模上、资金上、管理上以及因此而涉及的业务上都受到很大的限制，通过加盟的形式，首辟行业地域、资金、管理上的优势互补和资源共享。应该说在不久的将来，“XXXX”的影响、辐射范围、业务半径都会有一个很大的提升。3、品牌的核心价值3．1资格。“XXXX”作为建筑装饰装修企业所拥有的行业资格。3．2品牌形象、定位。“XXXX”应确定理念、行为、视觉形象和产品、目标客户、行业地位。