干脆面市场研究分析.PPTVIP

- * - - * - Creative Part - * - 创 意 表 现 - * - Heavy User Description: ·Greatly Influenced by visual and audio media ·Most of them are the only child of the family. ·Increasing self-consciousness. ·Enjoy thinking-type games. - * - 营多干脆面 Heavy User： 出生在经济腾飞的80年代末，90年代初。物质生活丰富，从小到大，受视听媒体冲击较大，接触的最多的是电视卡通剧和电脑游戏等，是享受视觉形象的一代，往往会对一个个性鲜明的视觉产生崇拜、喜爱的心理。 - * - 大多数是独生子女，处在一个竞争激烈的社会中，家长对他们的期望很高，在智力投资上不惜成本；Heavy User也正处于自我意识逐渐增强的阶段，开始介意自己在别人心目中的形象，有较强的竞争心理，希望能凭借自身优势长处突出自己。他们平时喜欢从动脑筋中得到乐趣，渴望接受新鲜有趣的知识，聪明才智是他们凸显自身，感到自豪与自信的资本。因此，他们有时会喜欢耍耍小聪明，一些淘气、恶作剧的行为，通过以智取胜感到得意快乐。因此他们通常都擅长打电脑游戏，喜欢玩模型, 看科幻小说、电影等。 - * - Communication Concept YingDuo Crisp Noodle brings interesting and beneficial leisure time pleasure. - * - Slogan:  “More Nutrition, More Happiness” - * - 传播概念： Target生理与心理上都处于成长发育阶段。他们尚未形成固定的世界观，对于生活保持着新鲜的好奇心，更多的是凭感性来认识世界，他们有着无拘无束爱游戏的天性。 营多干脆面不仅添加了多种营养成分，更附赠有趣的益智玩具，让孩子在食用产品同时也体会到游戏的欢乐。 因此传播概念是营多干脆面给Target带来更多有益好玩的休闲乐趣。 - * - Slogan： 营养多多，欢乐多多 - * - Naming Concept: ·meet their inner desire for playing ·create an acknowledged and liked image in their heart ·naming: Naughty Kids - * - Idol names: Bobby, Judy - * - 命名概念： 儿童有着喜爱游戏，调皮、淘气的天性，在命名中选择与他们的内心渴求相吻合的名称，塑造出他们心目中认可、喜爱的形象，以符合他们这个年龄段特有的审美心理，使产品与欢乐有趣的形象联系在一起。 因此，营多干脆面以“小淘气”作产品命名，根据男、女Target的不同分别为“小淘气”取名为Bobby和Judy。 ? - * - CF Concept: ·teaser slices of life characteristic of idols humorous and vivacious - * - CF创意概念 ： 将Bobby和Judy生活中机智淘气的一面尽情展现，以生动活泼的人物引起大家对小淘气的注意和喜爱，并记住他们形象和名字。 表现手法：以系列5秒片断收录小淘气的一举一动。 TONE： 轻松，活泼。 - * - Packaging Concept: ·light and humorous tone ·idol wears different ethnic clothes to show different flavors - * - 包装概念： 营多干脆面在产品添加了诸多蔬菜成分，如：胡萝卜、菠菜等，通过面块颜色来体现出绿色食品的健康概念；并塑造出“小淘气”这一贴切时下儿童审美情趣的可爱卡通人物，来树立品牌鲜明的个性；并且通过“小淘气”身着不同民族的服装（与口味相一致）的方式，以具有民族地域性的视觉元素，使target直观地对产品口味产生认知；包装概念是以表现其产品口味的生活化情景来表现本产品轻松幽默的TONE ，并以鲜艳的色彩来引起target的视觉关注。 ? - * - Premium Part Premium Concept: ·Int