市农业信息网推广策划案.docVIP

百色市农业信息网推广策划案 国际注册高级商务策划师殷杰主持的策划案 题 目:百色市农业信息网推广策划案 来 源：2003年殷杰为百色农业信息网站进行策划并操作了本项目 应 用：对农业信息网站在乡镇推广有借鉴作用 内 容: 随着我国加入WTO与当今世界经济和社会信息化发展大趋势的冲击，农业将是受影响和冲击最大的产业之一，农业必须普遍而全面地应用信息技术，不但是农业现代化发展的必然趋势。中国的农业信息化是市场经济发展和扩大国际交流的需要，是农村信息技术硬件环境改善的必然。目前我国农业部农业信息网已开始运行,且内容日益丰富,部分省级农业信息网络建设已开始起步,但地市级及县级则较为落后,多是单机作业,有的微机型号还很落后,特别是县级农口有的连工资发放都困难,更无暇顾及农业信息化建设。因此，要发展农业信息化，利用信息技术改将现有农业技术进行组装配套，有利于加速科技成果向现实生产力的转化，促进农业经济发展和增加农民收入。那么，政府如何利用已有条件，在农业信息化建设上充分发挥其主导作用？如何健全农业信息化体系、完善农业信息服务？如何疏通农业信息发布的渠道、增强农民的信息意识以及拓宽信息接收方式途径？如何培养、扶持农业信息网络人才并扩大人才大军从而促进农业信息化的长足发展？ 商家和商务策划人在遇到此类问题时，可采取以下策略进行操作，“四足齐跃一条龙”网站推广策略：“上铺网下设点”的连锁覆盖策略；“汇专家集人才”的库存储备策略；“送技术献服务”的服务传播策略；“内推广外招商”的平台中介策略。 2003年8月，本人受委托对百色农业网站推广进行了策划并操作了此案全程，在经过市场调查，并对收集到的信息进行整理和分析后，于是我们根据以上收集到的可靠信息，与网站负责人进行深入沟通后,提出了“四足齐跃一条龙”网站推广策略：一、“上铺网下设点”的连锁共享策略：政府合理选择、组织农业系统，农业局、农机推广站、农科所、农技推广中心等的网络，快速有效地建立一个覆盖全国的农业网站连锁推广网络；与此同时，在乡镇选择有实力的企业或组织，建设乡镇级的基层站点，使全市县上下乃至在全省全国范围内，能够连锁共享资源。二、“汇专家集人才”的库存储备策略：要集中掌握计算机和网络技术的人才、农业技术人才、农业经营人才、外语人才和法律等各方面的人才不断充实网络的内容，建立系统化的农业生产经营技术信息，完善网络的交互利用功能，使农业信息的使用者能够在网络上随时查找到所需的相关信息，能够通过农业信息网络向有关方面专家学者咨询农业生产经营中的疑难问题。利用智能技术、多媒体和计算机技术，汇集各类农业专家的知识和经验、农业模型和各种信息，作为网站库存资源，使农民不出家门在网上便可得到专家指导；实行专职信息员制度，大力发展人才储备，加强基层信息服务队伍建设、建立地、县、乡、农户四级联动式培训。三、“送技术献服务”的服务传播策略：健全推广队伍，业务下村镇组，举办多种现场免费指导、技术培训班、下乡服务活动；以宣传单、技术资料、电视播放、广播等形式，将农业方面的资讯与服务信息传递给农民。四、“内推广外招商”的平台中介策略：一方面要利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品；另一方面，要将各地农产品推行标准化生产，开设网上农产品超市，逐步实现网上交易；同时要通过发布供求信息，进行期货交易，发展“订单农业”，引导农民放心、放手进行农业结构调整。 利用 “汇专家集人才”的库存储备策略与“送技术献服务”的服务传播策略是我们这个策划案得以成功的关键。 通过这一系列策略的实施，不仅使得农业信息网在短期的推广活动获得很好的社会传播效果，而且还使农业信息网的形象得到飞跃的提升。 案 例: 2003年8月我作为策划顾问对百色市农业网站推广项目进行了全程的策划。接到任务后，我们迅速专门成立了“百色市农业信息网”推广领导小组，首先对农业信息化状况进行调查整理。 随着我国入世以及信息化发展大潮流的冲击，农业成为受影响和冲击最大的产业之一，信息技术是当今世界上发展最快、渗透力最强、具有高科技含量的技术。作为人类生存的基础与国民经济其它部门赖以生存和发展的前提，同时又是弱质产业的农业，普遍而全面地应用信息技术，不但是农业现代化发展的必然趋势，而且是保证农业科学技术快速武装到农业各个领域的必然途径。中国的农业信息化是市场经济发展和扩大国际交流的需要，是农村信息技术硬件环境改善的必然。21世纪将是信息农业的时代，农业信息化必将为我们带来中国农业现代化的跨越式发展。农业信息技术将成为实现农业高速、健康、可持续发展的重要推动力。中共中央、国务院《关于当前农业和农村经济的若干政策措施》中，明确地将农业信息网络建设列为基础性体系建设内容。作为农业基础建设，要求政府必须给予一定的基础性投入。这种基础性投入，包括