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目 录： 1 iGame结构图 8 2 平台载体 9 2.1 Web模式简析 9 2.2 客户端模式简析 9 3 传播方式 9 4 推广途径 10 4.1 主要推广途径 10 4.2 辅助推广途径 10 5 iGame是如何运转的 11 5.1 各功能模块运作示意图 11 5.2 各功能模块的功效 12 6 游戏集合组成类型简析 13 6.1 棋牌类游戏 13 6.2 小型多人在线游戏 13 6.3 中型多人在线游戏 14 6.4 大型多人在线游戏 14 7 用户群分析 15 7.1 不同年龄层用户偏好示意图 15 7.2 不同年龄层用户接受能力示意图 15 7.3 不同年龄层用户消费能力与消费机率示意图 16 7.4 不同年龄层用户空闲时间示意图 16 7.5 各年龄层用户简析 17 8 iGame用户群组成 18 9 iGame现状及未来走向 19 9.1 市场分额 19 9.2 市场状态 19 9.3 市场扩张 19 9.4 未来预测 20 iGame结构图 平台载体 iGame采用传统的客户端与Web相结合的模式，客户端主要实现游戏功能，而Web主要实现社区部分。 与相比联众、QQ游戏中心、中游、边锋等游戏平台相比，Game模式中的Web所载模块的比重稍大，或许这是在韩国经过验证的模式，但事实证明此模式在中国市场效果并不理想，并且Game已经开始逐渐减少Web所承载的游戏模块分量（现Game已将游戏进入模块改为客户端模式）。 Web模式简析 Web进入游戏的方便性可以让更多的Sina网站用户在点击连接进入IGame专区后尝试进入游戏，省去了大厅模块下载客户端的步骤（虽然下载很快便可完成，它确实是多了一个步骤，并且部分Sina成年用户并不懂得如何操作，或者觉得操作麻烦）。但每次进入游戏都需要先打开网页，也是增加了进入游戏的步骤。（用户是敏感的，结果有2种：1、长期使用，用户习惯了先打开网页再进入游戏的模式。2、换一个让人感觉更快捷的游戏平台。） 客户端模式简析 游戏大厅采用客户端模式可以让游戏大厅模块自由化，表现也更为丰富。游戏前，用户需要先下载客户端，这是一种一次性的步骤，安装成功后，自动更新系统将会帮助玩家保持最新版本。客户端模式可以让玩家感受快捷，但也大大减少了玩家访问IGame专区的次数，也就减少了专区内其它体系的比重以及玩家在“形象”、“家园”系统里的潜在消费机会。 传播方式 网络是唯一的传播方式。为玩家提供下载专区，专区包括游戏大厅及各游戏客户端的下载连接，并提供游戏所需或相关的其它工具的下载连接。推广途径 主要推广途径 充分利用Sina自身资源进行推广，主要方式有：Sina首页专栏连接、Sina首页及其它2~3级页面的广告位、邮箱广告、P2新闻发布、网站新闻发布、各种活动等。这样的推广途径能获得较为理想的效果(并且为Sina首业的专栏列表增添了新内容，而所需付出的代价较低。 辅助推广途径Sina意图让玩家自发引导其它玩家进入IGame，并为此提供了工具，但效果并不理想。QQ游戏中心可以通过QQ邀请其他QQ在线好友一起游戏，对于不在统一场所的QQ用户起到了较好作用，但此效应的基础为QQ通讯器的市场占有率，这是玩家最常用的一种网络通讯软件，而Sina并无此优势，若要邀请，只能使用Email邀请，这种方式没有即时性，并且效率极低，部分玩家根本没有查看Email的习惯，所以把此途径看作玩家自发的低成本Email广告投放更为贴切。玩家自发推广的必备条件主体模块（游戏集合）是否能够让玩家感受到极大乐趣，而其它同类产品无法达到此效果。要让玩家为你自觉推广，那么这是首要条件。自身拥有包含即时性并有极高市场占有率的功能模块，否则此推广途径仅能算做一种低成本的广告行为。 QQ游戏满足第二条，至于第一条，由于QQ游戏的游戏种类与数量较之联众、中游非常相似，所以只能算较为普通。相对而言，QQ游戏是目前国内最具条件的游戏平台，而它制作邀请功能的意图是满足玩家便利需求，虽然此功能能起到一定的推广作用，但不足以作为主体。是如何运转的 各功能模块的功效 游戏集合 从各功能模块运作的示意图可以看出，游戏集合是吸引用户的最主要的模块，也是获得盈利的基础模块。它将潜在用户吸引，并转化为轻度或者中、重度用户，促使轻度用户在使用游戏道具，达到盈利的目的。另外火暴的人气也有助于提高用户基数的增长速度。游戏集合的吸引力也很大程度的决定了用户使用此游戏平台的周期。 俱乐部 与论坛相比，俱乐部的个性化、功能模块化能够给予玩家更多的归宿感，并能促进同好用户社交的机率，提高社交机率能够有效延长用户对此平台的依赖度和忠诚度。在加入俱乐部进行社交活动的过程中，轻度用户较容易转化为中、重度用户。 论