世居-金色蓝镇三维创意简报.pptVIP

世居?金色蓝镇创意脚本提案 浪漫一次，相守一生！ 核心卖点 汉中唯一欧式主题小镇，浪漫风情建筑 汉中高层豪宅新标杆 汉中未来核心，大地段优势 美丽的景观以及成熟的配套资源 目标客群 思想前卫的中青年 社会背景与地位 人生品味和追求 主题小镇，浪漫生活！ 中高层人物! 只有浪漫温馨的家才是他们对生活品味与追求！ 一 品牌核心探析： 定位语：世界级私人宫邸，汉江河畔空中平墅 推广语：一江神韵阅千年，一窗江山纳天下 懂得生活人物的美好家园，纯欧式的景观配套设施以及居住环境，深厚的历史文化底蕴以及一种非凡的气度和品位！ 从项目的区域价值，以及周边配套的情况上看来，在功能需求上已经趋于成熟。从项目的定位以及推广的口号上来看，目标以及明确，我们需要一种共性将与项目特点和所能提供的品味较为相似的消费者统一起来。 寻找共性 一种共同的生活观念 产品在这时所扮演的角色：为有不同产品需求，但有共同生活观念的人打造了一个居住平台。 因此，在影片中，要强烈的打造一种概念，------浪漫的生活！ 二 推广策略 如何将浪漫的概念深入人心？ 广泛扩大知名度 深度挖掘购买欲 针对广告大众 针对目标小众 产生“浪漫”认知/心理趋向 产生“浪漫”认同/尊崇感 影响 因此在影片当中，要将大众和小众的特点和心理需求相结合，各有突出，又融为一体！ 三 创意表现 大众所需 小众所需 地位和品位的彰显 凌驾于万人之上的气势 美丽的景观配套 生活与品位的向往 一群志同道合的生活圈子 浪漫与温馨的生活方式 大气磅礴 典雅，温馨 ＋ 调性 影片时长：5分钟 由于片子时间上的限定，不能够将项目的各个部分都讲解的清楚，明了。 因此，在这一分钟里，我们要以项目为基础，对目标客群进行概念上的诉求。 欧式小镇的概念-----浪漫与尊贵！ 诉求理念 影片定位：开辟汉中欧式风情时代----将世界尽收眼底 用世界著名城市类别的方法，突出项目的所在地----汉中的城市地位。用城市感较强的画面和大气磅礴的音乐相配合，营造出区域汉家起源的地位和项目唯我独尊的气势。 创意 不诉求“尊贵”，而以“尊贵”的具体元素进行诉求和表现。在众多的表现元素中，我们要集中火力在最能打动消费者的接触点上，纵情发挥。在诉求项目基本卖点的同时，演绎一种至高的人生境界和价值取向，感性，有内涵，体现目标客群内心的向往，激起他们的强烈共鸣！ 片头：概念诉求（大众）。片中：项目与生活的诉求！（小众） 朱鹮，地位与品位的象征，尊贵与浪漫的代表！ 线索 朱鹮是影片中的灵魂纽带 为了使影片的宣传策略与项目的推广策略相契合，使项目的视觉符号更加清晰，使项目的宣传与推广达成一致，因此汉中代表朱鹮成了影片中一个不可或缺的一部分！ 表现项目，如同朱鹮般的高雅气质！朱鹮的选择就是汉中人的选择 有了对各个影片各个方面的了解和分析，这5分钟宣传片的制作思路也就更加的清晰，一个完整的片子，呼之欲出！ 四 脚本执行： Cut 1：大气的片头，概念由大到小，突出项目坐落在西部未来发展重镇、成就汉家霸业的汉中。 建筑文化的聚集之地，雅典卫城，圣马可广场，西班牙毕加索大厦，美国圣芭芭拉小镇。配合着高贵大气的音乐声起，依次在屏幕中出现，各个都是繁华的城市街区，欧式浪漫风情的聚集地。一架直升机缓缓的从城市的上空飞过，为这几个浪漫的城市更增添了城市与繁华的气派。 Cut 2：阐述地域文化历史优势，为引出项目做铺垫。 在几个浪漫的城市过后，另一个与之相媲美的城市----汉中，除了经济上的富足，历史与文化方面，更胜一筹。在汉中，从秦朝的惠文王首置汉中郡，为秦36郡之一，到汉高祖刘邦自此成就汉家霸业，无一不是历史上的一个个巅峰时代，那么在2011年，汉中将走向一个什么样的时代？ Cut 3：引出项目 美丽的景象以及历史的痕迹散发出像朱鹮般魅力光芒，泛着光芒的朱鹮所飞到之处，汇聚成几栋林立的高层建筑，建筑坐北朝南，一字排开，南面无遮挡，大手笔的规划，西班牙风情的欧式建筑外观给人以尊贵的气势和地位的象征，光芒逐渐的聚焦在一起，一只朱鹮在屏幕中央，耀眼夺目。利用后期特效，朱鹮发出一道道闪亮的光芒，闪耀的朱鹮化作雪花般耀眼晶莹的光粒飘落，光粒重新组合，组合成了项目LOGO。 Cut 4：品味生活的开启---园区。 光芒散去，通过一条景观轴，凭借着超大的楼间距，美丽宜人的景象尽收眼底，膏绿化率，各个组团，各个景观节点，处处显示出欧式风情的浪漫与尊贵，在园区内快速的漫游，视线通过一扇窗子进入室内。 Cut 5：室内 宽敞明亮的室内格局，室内的陈设，无一不彰显出业主的气质与品位，华丽闪耀的灯具，彰显出高贵与奢华。雕塑以及银饰装饰品的摆设，一杯没有喝完的红酒还在杯中轻轻摇曳，一支还没有抽完的雪茄，将欧式的人居生活特质表现的淋漓尽致。 Cut 6：大