【龙湖西城天街地产项目2009公关活动方案1】.ppt

妈咪宝贝闯天关 龙湖西城天街妈咪宝贝大赛 欢聚西街·妈咪宝贝闯天关 第六届龙湖天街宝贝秀 我们的活动为谁而做？ 父母？孩子？ 因此,吸引年轻的父母将是重点！ 显然,孩子们是不会自动来参与活动， 只有吸引到父母的参与，孩子才会来。 如果能够让孩子们乐在其中 父母们自然就会继续停留 家长为什么而来？ 他们关注什么？他们能得到什么？ 望子成龙、望女成凤是每个家长的心愿 3—7岁的孩子，正是成长的关键时刻 可是！孩子的成长问题正在困惑着他们 孩子的未来，也让他们感到迷茫 他们需要让孩子健康成长，了解孩子的想法 在西街关注孩子、能不关注西街吗？ 西街做为此次活动的承载体， 通过活动吸引家长带着孩子到西街，为西街提供充足的人气 在西街除了能得到孩子成长的帮助 还能体验到西街的什么？ 我们认为 西街是一个集欢乐、娱乐、休闲的于一体的家庭生活体验中心 西街是一个欢乐的地方 西街是一个可以停留的地方 西街是一个以家庭为单位的休闲的地方 。。。。。。。。 总之：西街不应只是一个购物的地方 需要宣传西街是一个集欢乐、娱乐、休闲于一体的家庭生活中心！ 然而 我们认为西街背街而立让西街暂时不能得到充足的人气 西街的辐射面积还没有扩大 因此我们通过天街宝贝秀在短时间内为西街带来充足的人气 现在我们要解决 如何宣传西街是一个集欢乐、娱乐、休闲的于一体的家庭生活体验中心？ 如何感受西街是一个集欢乐、娱乐、休闲的于一体的家庭生活体验中心？ 通过天街宝贝秀的话题炒作、扩大影响力，巧妙的宣传西街 通过天街宝贝秀活动让更多人关注西街 通过天街宝贝秀的话题炒作、扩大影响力，巧妙的宣传西街 西街是活动成载体，宣传活动也就宣传了西街的正面形象 通过线上线下相互结合的方式进行话题炒作，通过报媒、电台、网络媒体妈咪宝贝论坛等媒体有针对性，宣传活动，宣传西街。 联合电台资源，以妈咪宝贝走进演播室为话题，通过电台的声音，传递西街生活 联合健康人报，以妈咪宝贝封面秀为话题，吸引更多人群参与，扩大活动影响力 联合网络媒体：以评选西街人气宝宝为话题，，设置天街宝贝大赛专栏将妈咪宝贝 比赛照片上传，通过网络点击率评出人气宝宝。有针对性的宣传西街 通过天街宝贝秀活动让更多人认识西街 每一个孩子背后就有一个家庭， 家长对孩子的成长尤其关注。 所以天街宝贝秀更能吸引到更多人参与活动并感受西街。 有那些渠道能为我们带来人气？ 电台妈咪宝贝节目组成员 300组家庭 龙湖业主成员 150组家庭 通过媒体吸引的人群 100组家庭 重庆知名幼儿园团体资源 150组家庭 我们认为有了600组家庭参与就有了1800人的参加，相对人气已经足够了 有了渠道，我们还要解决 他们为什么来？他们来干什么？ 妈咪宝贝同台秀（评选出最上镜的妈咪宝贝，可以上健康人报封面） 亲子训练营（分为妈咪宝贝智勇闯关、儿童成长体验活动和亲子沙龙活动） 邀请著名儿童教育专家为孩子量身设置游戏比赛环节。让孩子活动中得到德、智、体 的一次快速提升。 小鬼当家—让孩子们亲自去摆卖,交换自己闲置的儿童玩具和其他用品 喜羊羊与大灰狼电视剧模仿秀 通过亮点活动吸引家长带孩子来 摒弃传统以宝贝为中心的比赛方式，在此次活动的中以家庭为单位参与活动。 在活动形式上以娱乐化、游戏化、知识化的方式，让参与的宝贝在游戏中、娱 乐中获得成长的快乐和相应的知识，让参与的父母在活动中更加了解自己孩子 以家庭为单位的互助活动中，让家长了解孩子的想法，让家长与孩子的沟通更 加顺畅。 通过情景化、娱乐化的现场包装将西街在活动期间打造城一个让人值得留恋的购物 娱乐场所 别出心裁的活动形式吸引家长及孩子的参与 通过丰富的活动让父母和孩子乐在其中 天关征集令 （5月16日——5月17日） 非周末活动 周末闯天关活动 天关征集令 （5月16日——5月17日） 以团体报名和个人报名的方式，将报名点设置在龙湖各项目点、各资源单位点和西街现场报名点。 在各报名点设置西街家庭大礼包吸引人群报名，（重点吸引人群到西街现场报名参与活动）在西街家庭大礼包内设置闯关锦囊妙计、各商家的优惠券等礼品。 为将天街宝贝秀系列活动打造成一个整体的活动，因此在非周末时间联合商家，在现场举办家庭Party、亲子教育沙龙等吸引家长参与的活动。将每周的宝贝比赛照片分别展示在西街中庭内，吸引关注孩子的人员到西街为孩子投票，为西街持续不断提供人气 非 周 末比赛 活 动 以每周为节点，通过以闯关的方式，将活动分为四周，通过成长训练营这个核心主题，邀请专家团在闯关中设置考验的主题的比赛，每周的闯关活动独立起来，通过勇气、智慧、团队协作等与孩子成长密