中国眼镜市场调查报告及分析.pdfVIP

第 期 No.2 2 企业研究 年 月 JAN. 2011 2011 1 Business research 【市场调查】 中国眼镜市场调查报告及分析 摘 要：眼镜文化充分反映了一个国家、民族的思想意识、道德、价值观、信仰、风俗习惯、时尚追求等文化特点，更富含了科 技的底蕴和技术的支撑，承载了历史的传承和社会的文明；既有世界文化的厚重又有现代科技的光彩。然而我国对眼镜文化 的研究落后于时代的发展和市场的发展。营销理念的进展和现代营销模式的探索更没有明显的突破，具有最大发展潜力和 最大潜在眼镜市场的中国眼镜业未能完全发挥其功效。 关键字：眼镜多元化消费；结构消费；群体消费观念；眼镜形态多元化 当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众对当前 比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。 日本TokyoHands 公司 的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业 针对当前使用计算机的人正在增多的现实，推出了眼枕，帮助长 与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。这 期使用计算机者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者的欢 种文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。眼 迎，特别受到年轻妇女的青睐。枕形状各异，大部分带有熏衣草、 镜消费已呈多元化发展态势。这种多元化表现为：消费结构多元 薄荷或其它草药抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另 化；消费群体多元化；消费观念多元化； 外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼罩不用时存放在电冰箱 内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。能够起到消除眼镜疲劳 一、就消费结构而言 的作用。 近年来，随着经济的发展，社会的消费结构发生了重大变 四、眼镜形态多元化 化。八十年代人们消费的重点是三大件：自行车、电冰箱、手表； 九十年代人们消费的重点是：电视机，手提电话、电脑；眼下，人 这种眼镜消费的多元化的发展趋势使眼镜的生产、创新、销 们的消费重点是汽车和楼房。这种消费结构的“升级”使眼镜早已 售、流通和市场发展也呈现了多元化的发展趋势。这种多元化表 有奢侈品变成了必需品和时尚品。因此，眼镜的消费群体必然得 现在： 到了放大。 1.眼镜品种多元化 当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。各种品牌价位的 二、就消费群体而言 镜架、镜片品种繁多，应有尽有。既有登喜路、鳄鱼、凯旋门、浪琴、 迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有时尚经典、威龙、东方鳄鱼等 以前市场分析人员认为的“定向群体观”已经被打破了。眼镜 中档眼镜。更有水晶镜、变色镜、抗疲劳老花镜等。 的消费群体不仅已经多层化而且已经交叉化。仅以老年群体为 树脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它们都 例，定向群体观可能认定其不是主要的眼镜消费对象。但是，眼下 具备轻且不易碎的优点，现又推出树脂变色等特殊性能的镜片。 随着人民生活水平的提高老年大学的开办农村城市化进程的加 玻璃镜片有各种加膜、变色等种类。还推出具备防水、防尘作用的 , , 快和