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::?财经报纸的“圣经”——英国《金融时报》发展策略浅析?:: (2006-10-20) 来源：传媒杂志社（2006年第10期） /万鑫 近120年来，《金融时报》以高质量的新闻报道及对全球商业和市场动态独一无二的评论与分析，在行业内取得了巨大声望。在同类媒体中，英国《金融时报》被认为具有影响力以及常被引用的国际性报纸。面临新兴媒体的冲击，传统媒体只要扬长避短，办出自身特色，仍然可以大放异彩。对于处于转型期的我国报纸媒体来说，《金融时报》的经验为我们提供了一个可资借鉴的模式。 恪守传统编辑方针 翻开《金融时报》，读者无不感受到这份百年大报的厚重。消息多，评论快，形成其权威性特色。在国内、国际重大问题上，读者习惯把它的观点看作英国官方观点。因此，在它相对固定的读者圈中，人们往往把它看作英国众多报纸中消息最灵通、最权威的一家，发行量近年一直保持在40万份以上，被视为财经报纸的“圣经”。 版面设计精细而独到 1893年，《金融时报》首次以浅桔红色新闻纸印刷，一直延续至今，形成独特的外观和风格。高质量的浅桔红色新闻纸，加上清晰生动的彩色新闻照片，使这家百年老报彰显时代感，符合当代国际财经人士的心理需求，赏心悦目。 《金融时报》分两叠，第一叠是重大新闻版，主要是重大世界新闻和工商报道，让读者对最新国际事务有一个全面了解。还有“美洲新闻”、“亚太新闻”、“欧洲新闻”和“英国新闻”等专版。第二叠是“公司与市场”新闻。主要刊登国际公司与市场的新闻报道与分析。主要版面有：“公司”、“新兴市场”、“亚太市场”、“商品”、“货币与金融”、“金融时报管理基金服务”、“伦敦股票市场”、“世界股票市场”等。 财经分析深刻而专业 《金融时报》对全球经济的权威性报道和独特评论不愧于其宣传口号“没有《金融时报》，就没有发言权”，而由该报创立的伦敦股票市场的金融指数更是闻名遐迩。 深度、透彻的金融财经专业报道是《金融时报》的拿手好戏。《金融时报》每天都用数十个版面集中、深入地报道经济、财经和金融领域，详尽刊登国际国内各种图表、报表。《金融时报》数据图表的权威性和完整性是得到国际公认的。该报每天详尽刊登亚洲股票市场，特别是中国沪、深股市行情，这是其他国际经济类报纸很少能做到的，凸现出该报的国际性和专业性。 《金融时报》要求记者的报道要有血有肉，力求客观、公正：对于公司企业的各种新闻发布，要分析出其对市场和行业将会产生的影响，更要提供新闻背后的信息，以便有助于投资者、基金管理者和其他读者及时进行战略调整。 在硬新闻日益同质化和新媒体技术不断凸现的今天，《金融时报》突出评论和专栏，力求以观点致胜。该报注重有深度的评论分析和专题特稿，而不单纯地报道新闻，同时邀约世界各地顶尖专家学者撰写专栏，深受读者好评。如今，评论和专栏已经成为《金融时报》最具竞争力的部分。 《金融时报》十分注重独家报道和深度报道，尽可能多地给读者提供在其他地方不可能读到的原创文章，并要求通过提供“增值”内容来做出特色，吸引读者阅读，例如：解释事实和深度分析，增加背景，采访独立人士和当事人以增强冲突、戏剧性效果，发表一些不同观点，删除与主线不相关的内容，挖掘新闻背后的故事，引用与新闻相关权威人士的生动原话。在全球大量派驻记者，刊登独家新闻，决定了《金融时报》报道的“全球视野”与独家烙印，有见地的报道和评论深受读者喜爱。 《金融时报》第一叠的最后一版有一个名为“LEX”的固定专栏，该栏目由6名专职撰写评论的高手撰写，每日一篇。如今，《金融时报》的“LEX”专栏已经成为其当红品牌，很受读者推崇。曾任世界银行经济学家的《金融时报》首席评论家马丁·沃尔夫（Martin Wolf）对全球财经的精辟评析获得了世界各地决策人士和学者的高度推崇，他领导的评论团队已经能通过《金融时报》起到极大的政治经济影响力。 《金融时报》还鼓励记者、编辑在完成硬新闻的同时开设专栏，内容涉及其在专业领域报道事件的分析，或者生活化、个人化、趣味化的话题。例如：商业生活、理财、就业、文化艺术等。这些硬新闻之外的感性内容，更利于记者和编辑的个性发挥。有些记者的专栏有固定读者，甚至很多Fans，明星专栏作家已经成为《金融时报》的品牌手段之一。 追求多元发展模式 和其他媒体一样，作为平面媒体的《金融时报》，也面临互联网和电视的挑战。在新形势下，《金融时报》在经营策略上采取了一些应对措施。报纸依然是《金融时报》的旗舰产品和最主要的利润来源，但《金融时报》也正在尝试网络、出版、资讯、培训多种齐头并进的盈利模式，并不断扩大发行版图，加速全球化步伐。 重视印刷媒体，志在“网”罗天下 在竭力扩大报纸发行量的同时，《金融时报》采取了印刷媒体和网络媒体齐头并进的策略，建立了自己的网站。是全球访问人数最多的新闻网站之一。《金融时报》认为，网站