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‘2002首届BEA中国用户及合作伙伴大会传播建议书 要解决的核心问题 1、会议的整体定位及要解决的问题? 2、如何提升BEA的品牌? 3、如何整合各方资源来保证会议? 4、传递什么样的核心信息? 会议的整体定位 什么是BEA UC? 定位描述: BEA首次中国用户及合作伙伴大会 支撑描述: BEA处于世界IT技术发展的最前沿 世界最先进的计算机技术发展潮流 人们了解企业级IT技术的重要场所 意义描述: 重要的IT活动,领导技术发展潮流 方便中国用户了解全球最新企业级IT技术 将中国的IT技术引入世界IT舞台 全面提升BEA的品牌 外部资源:强强战略联盟 1、政府:国家信息化办公室 2、调研机构:赛迪、计世资讯 3、专家机构:北大光华管理学院、清华经管学院 4、媒体:计算机世界、IT经理世界等媒体 评述:以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA用户大会的始终,以保证整个会议能够顺利地推进,圆满的取得成功 内部资源 1、BEA的技术地位、规模、国际影响力 2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例 传递的核心信息 会议的关键点 1、用户、合作伙伴视其为“自己的大会” 关键:用户、合作伙伴能够亲身参与 2、加深用户、合作伙伴与BEA的关系 关键:用户在会议的全过程中能够与BEA互动 3、进一步改善并提升BEA的公司形象 关键:拔高会议的整体格调及规模 4、整个项目进展顺利 关键:为此次用户大会建议专门的核心记者团队 5、使会议成为业界最有影响的活动之一 关键:与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响 传播的核心问题界定 媒介的持续关注? 媒介资源的有效合理分配? 传播内容的合理分配? 媒介如何参与BEA UC的报道? 如何在前期充分调动媒介/受众关注?如何在后期使BEA UC效应延续? 传播形式的多样化? 传播节奏的把握? 整体传播思路 传播策划思路 传播策划思路 一、传播策略: 全方位、多角度、多形式、内容定制 二、传播分类: 连续报道、整体报道、全面报道、定向报道 三、传播形式: BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、花絮(体现科技含量)等 四、传播内容(略) 公关行动计划----第一阶段概述 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第一阶段 公关行动计划----第二阶段概述 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第二阶段 公关行动计划----第三阶段概述 公关行动计划----第三阶段 公关行动计划----第三阶段 公关行动计划----第三阶段 December “千强” 赴会 正式会议 事件4:联合政府、媒体举办“经典案例颁奖” 目标:进一步将BEA UC全面推向高潮,加强事件的社会及产业影响力 受众:合作伙伴、用户、媒介、政府 形式:与国家信息化办公室以及主流的专业媒体合作,充分提高奖项的影响力 内容:依据第一个阶段的评奖对获奖的用户及合作伙伴进行颁奖。 奖项例举,如“行业最佳应用奖”等等 12月 December “千强” 赴会 正式会议 12月 公众传播: 新闻稿: I类 -各合作伙伴企业获奖新闻 II类-“企业信息化应用及发展”颁奖大会圆满 成功 深度稿: 技术篇-企业信息化技术、策略该如何布局 合作篇-企业信息化:政府、企业、服务商各 就各位 January 信息化 应用大奖 全面提升 1月 媒体答谢会 经典案例选登 12月下旬 1月 January 信息化 应用大奖 全面提升 事件1:“BEA UC全面总结”媒体答谢会 目标:为BEA UC画上一个圆满的句号 受众:企业、行业、合作伙伴、用户、媒介 媒介:专业媒介-计世;中计;网络世界;E-WEEK;互联网周刊;中国计算机用户… 行业媒介-电信;金融;税务;教育;企业;财经;… 技术媒介-科技日报;科学时报;高新技术产业导报… 网络媒介-计世网;赛迪网… 1月 蓝色光标 BlueFocus Consulting. Copyright. 2001 蓝色光标 市场顾问 探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系 关键点一:信息化与应用基础架构之间的关联 关键点二:BEA与信息化之间的关联
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