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北京地铁隧道动态广告媒体受众特点分析及其与电视广告效果比较
院 (系) 工商管理学院
专 业 工商管理
作 者 谭仕铭 卜敏
指导教师
提交日期 2007年5月
目 录
PAGE III
目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc167904515 摘 要 PAGEREF _Toc167904515 \h II
HYPERLINK \l _Toc167904516 一 引 言 PAGEREF _Toc167904516 \h 1
HYPERLINK \l _Toc167904517 二、提出问题 PAGEREF _Toc167904517 \h 3
HYPERLINK \l _Toc167904518 三、文献综述 PAGEREF _Toc167904518 \h 4
HYPERLINK \l _Toc167904519 3.1、消费者行为影响因素分群 PAGEREF _Toc167904519 \h 4
HYPERLINK \l _Toc167904520 3.2、价值观与生活方式分群 PAGEREF _Toc167904520 \h 4
HYPERLINK \l _Toc167904521 3.2.1 AIO生活形态细分方法 PAGEREF _Toc167904521 \h 4
HYPERLINK \l _Toc167904522 3.2.2 VALS市场细分 PAGEREF _Toc167904522 \h 5
HYPERLINK \l _Toc167904523 3.2.3价值观量表(LOV) PAGEREF _Toc167904523 \h 5
HYPERLINK \l _Toc167904524 3.3自我概念分群 PAGEREF _Toc167904524 \h 5
HYPERLINK \l _Toc167904525 3.4 人口特征、价值观、个性、自我概念、生活方式与行为的关系 PAGEREF _Toc167904525 \h 6
HYPERLINK \l _Toc167904526 四、研究方法 PAGEREF _Toc167904526 \h 8
HYPERLINK \l _Toc167904527 五、资料收集 PAGEREF _Toc167904527 \h 11
HYPERLINK \l _Toc167904528 六、样本分析 PAGEREF _Toc167904528 \h 13
HYPERLINK \l _Toc167904529 6.1 因子分析 PAGEREF _Toc167904529 \h 13
HYPERLINK \l _Toc167904530 6.2聚类分析 PAGEREF _Toc167904530 \h 15
HYPERLINK \l _Toc167904531 6.3职业的TGI指数分析 PAGEREF _Toc167904531 \h 17
HYPERLINK \l _Toc167904532 6.4 对应分析 PAGEREF _Toc167904532 \h 18
HYPERLINK \l _Toc167904533 6.5北京消费者各类人群的价值观频数分析 PAGEREF _Toc167904533 \h 24
HYPERLINK \l _Toc167904534 七、分类人群的广告评价 PAGEREF _Toc167904534 \h 26
HYPERLINK \l _Toc167904535 7.1物质自由型的评价特点 PAGEREF _Toc167904535 \h 27
HYPERLINK \l _Toc167904536 7.2意识机械型的评价特点 PAGEREF _Toc167904536 \h 28
HYPERLINK \l _Toc167904537 7.3精神理想型的评价特点 PAGEREF _Toc
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