烟草考试-2010年高级卷烟商品营销员技能练习.docVIP

高级卷烟商品营销员技能练习 1．考试时间：120分钟。 2.书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。 一. 市场调查与市场预测（满分30分） 第一题：市场调查（15分） 一次吸食卷烟消费水平问卷调查中，成功调查了20000人，调查资料汇总表（见下表），请根据该表的数据，对性别、地区两个因素一起作交叉列表分析（计算相应百分比）。（有计算步骤，保留两位小数）。 吸烟消费水平调查资料汇总表 价位 男（人） 女（人） 农村 城镇 农村 城镇 吸食5元以上的卷烟 吸食2-5元卷烟 6650 5225 5700 1425 165 135 560 140 样品数量（人） 11875 7125 300 700 19000 1000 第二题：市场预测（15分） 某烟草公司1—6月卷烟销售额分别如下表所示，请分别用简单算术平均法、加权算术平均法预测计算该公司7月份的卷烟销售额,并比较以上两种预测方法的不同点。（假设1—6月份的权数分别为1、2、3、4、5、6）（有计算步骤，保留两位小数） 二. 品牌培育 (满分20分) 第一题：分析品牌（10分） 某烟草公司有X、Y两个品牌卷烟在价格档次分布上具有很强的同质性，尤其是在30、50、80、100元/条这四个价格档次上互为最大竞争对象。以下是X品牌卷烟调查数据汇总表（以Y品牌为参照物），请回答以下问题。 X品牌卷烟调查数据汇总