国窖1573白酒品牌整合传播策划方案.pptVIP

我们今天的课题 了解泸州老窖的品牌现状 我们今天的课题 了解泸州老窖的现状 冰山一角 深邃 沉静 内敛 涵而不露 我们今天的课题 了解泸州老窖的现状 叶茂根深 我们的方法 市场产品分类 白酒市场不断地细分，按照不同的标准： 从价位上可以分成高、中、低 从加工工艺可以分成浓香型、酱香型 从功能指标可以分纯净酒，营养白酒，保健酒 从酒精含量可以分成高度酒，低度酒 从购买动机可以分成礼品酒，商务酒等 泸州老窖的产品线丰富 产品结构 产品结构 以国窖1573作为主要传播宣传中的明星产品，使用打高卖低的策略： 以高端产品容易带动其他产品 以高端产品给企业更好的形象 以高端产品开拓出全新的市场增长点，扩大市场份额 消费场合 消费场合 消费场合 确定消费群 他们想要什么？ 消费者有两种不同的人构成 意见领袖： 特别懂得品尝白酒的“内行” 在社交圈内的主要人物 世博契机 2010世博会对国窖1573来说是个很好的契机。 国 窖 广告创意(见另一个PPT文件) 竞争品牌分析简析 白酒品类媒体投放分析 白酒品类媒体投放分析 主要竞品媒介花费季节性 主要消费群体描述媒体选择 品牌定位结合媒体选择 核心消费群描述 消费群的媒体接触 电视/户外/报纸/杂志是目标消费群主要接触的媒体 媒体选择 电视：高覆盖的大众媒体，能够在消费者心中迅速建立品牌印象 户外：长期并具有强视觉冲击力的户外