2011年中级经济师考试《工商管理专业》第三章模拟试卷及答案.docVIP

第三章 市场调研管理 单项选择题1、市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统的【B】的过程A.收集、整理、记录B.收集、记录、分析C.记录、判断、分析D.整理、记录、判断【答案解析】:市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统的收集、记录、分析的过程。参见教材P752、市场调研必须采用科学的方法，不带偏见、不受感情的影响，对事实、证据的阐述必须排除主观性，进行合乎逻辑的推断，这体现了市场调研的【A】特点A.客观性B.系统性C.确定性D.时效性【答案解析】:本题考查市场调研的客观性特点。参见教材P753、市场调研的内容是由市场调研的【A】决定的A.目的B.方向C.人员D.资源【答案解析】:市场调研的内容是由市场调研的目的决定的。参见教材P754、营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程是【B】A.市场定位B.市场细分C.渠道设计D.销售调研【答案解析】:市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。参见教材P765、产品调研的对象是【D】A.产品B.资源C.竞争者D.消费者