媒介营销案例分析.pptVIP

媒介营销案例分析 ——《华西都市报》和《城市画报》为例 《华西都市报》简介 华西都市报诞生在成都。按照市场规律办报，引依据读者需要采编稿件，第一次提出“市民生活报”的定位，提出全心全意为市民服务的办报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思路。 自创“敲门发行学”，建立了三千多人的自办发行网络，使华西都市报迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户。 华西都市报如一匹“黑马”在报林异军突起： 一是发行数量。 1997年突破50万份，成为中国西部地区发行量最大的综合性日报。 二是经济效益连年翻番。1997年广告收入9000万元，1998年广告收入1.3亿元，1999年广告收入1.8亿元。 三是公众形象好，社会影响大。华西都市报被誉为是现代都市人的信息快餐。《华西都市报》在广大读者中有良好的口碑，不仅普通市民喜欢，社会各界也大加赞赏，被新闻界誉为“华西都市报现象” 从2004年首次跨入全球日报发行百强榜，位居第98位，此后一路小跑，不断超越众多媒体，到2010年时已上升至全球第44位，成为中国西部地区唯一一家上榜媒体。在中国所有报纸中排名第10位，在中国晚报都市报中排名第6位。 媒介市场定位 1、细分市场 →确定产品的定位 （1）媒介市场细分的依据 细分市场并非根据市场上同类产品的种类、产品系列来进行，而要从消费者的角度来进行划分，要从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来