网络广告形式及研究.pdf

第一章 绪 论 第一章 绪 论 现代人的生活已经离不开网络，人们几乎可以用网络与世界上任何地方任何人进 行联系。我们每天通过网络收发电子邮件、与别人聊天、打开各式各样的网页，查看 自己感兴趣的内容，在浏览网页的时候，我们会见到各种漂亮的网络广告。现在的网 络广告随着科技的发展，添加了音乐、动画等特效，已经变得越来越华丽，更能吸引 用户的眼球。网络广告己经成为现代媒体不可缺少的一个部分。但是，作为一种媒体， 网络的历史还是非常的年轻，仅仅可以追溯到1994年。我国网民总数己经达到8700 万，快速增长的速度已被世界所瞩目。 一、研究课题综述 1研究意义 网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一 部分。网络广告的发展也非常迅速，从最开始的简单图像的形式一直发展到现在添加 了动画，音效等特效，是网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉 并于一身的多元化感染力，还有网络宽带的普及和个人电脑配置的提高，使得网络广 告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要。 2.研究对象 本文的研究对象为中国环境下的网络、网络广告。同时也对国外网络、网络广告 迸行了相当的涉猎，通过对中外网络、网络广告的分析得出了很多对网络及网络广告 发展趋势的预测。 3.研究目的 我做这篇论文的目的也就是通过对现有网络广告形式的分析，得出何种形式的网 第一章 绪 论 第一章 绪 论 现代人的生活已经离不开网络，人们几乎可以用网络与世界上任何地方任何人进 行联系。我们每天通过网络收发电子邮件、与别人聊天、打开各式各样的网页，查看 自己感兴趣的内容，在浏览网页的时候，我们会见到各种漂亮的网络广告。现在的网 络广告随着科技的发展，添加了音乐、动画等特效，已经变得越来越华丽，更能吸引 用户的眼球。网络广告己经成为现代媒体不可缺少的一个部分。但是，作为一种媒体， 网络的历史还是非常的年轻，仅仅可以追溯到1994年。我国网民总数己经达到8700 万，快速增长的速度已被世界所瞩目。 一、研究课题综述 1研究意义 网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一 部分。网络广告的发展也非常迅速，从最开始的简单图像的形式一直发展到现在添加 了动画，音效等特效，是网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉 并于一身的多元化感染力，还有网络宽带的普及和个人电脑配置的提高，使得网络广 告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要。 2.研究对象 本文的研究对象为中国环境下的网络、网络广告。同时也对国外网络、网络广告 迸行了相当的涉猎，通过对中外网络、网络广告的分析得出了很多对网络及网络广告 发展趋势的预测。 3.研究目的 我做这篇论文的目的也就是通过对现有网络广告形式的分析，得出何种形式的网 第一章绪 论 络广告最终能够取得的网络用户的信赖，达到网络广告投放的效果。从而给广告主在 网络上正确评估广告效果、制定广告投放策略提供依据，对于以后的网络广告选用的 形式有一定的借鉴与参考。 4 研究方法 本课题在研究的时候综合运用了分析法、演绎法、比较法、个案研究法和综合法 等多种研究方法。 二、课题相关概念解释 在进行研究之前，对本课题所涉及相关的概念进行定义和解释是必须的。这将有 助于理清研究的方向和脉络。本课题涉及的主要概念有:广告，网络广告，视觉元素， 视觉风格，形式。 广告:广告来源于拉丁文Advertere,注意与引导 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术，英国开始印 刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告(Advertising)一词作招牌，1660 年，作为商业推广的一般用语使用。 1890年以前，西方社会对广告的定义一般是: 1、广告是有关商品或服务的新闻。 (告知作用，与新闻报道类似的传播手段。) 2、纸_L的推销术 1919年，A.Marshall:广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作 的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千